Seinaleztapenaren paisaia mugimenduan: DOOH aliantzak, QSR drive-thru hobekuntzak eta errepide ondoko laudorio-jokaldia pantailen ekonomia birmoldatzen dute
Aste honetako iragarki-leherketa batek erakusten du digital out-of-home eta seinaleztapen-teknologia inflexio-puntu batean dagoela: komunikabide-saltsailak aliantza komertzial berriak hariltzen ari dira, zerbitzu azkarreko markak drive-thru hardware-a frankizia-eskalan estandarizatzen ari dira, AV integrazioaren erraldoi bat bere bazkide globaletik banantzen ari da, eta aseguratzaile bat errepide ondoko pantaila bat erabiltzen du marka-jokaldi ongile gisa. Elkarrekin hartuta, mugimendu horiek adierazten dute industria bat non pantailak ez diren balioesten hainbeste iragarki pasibo gisa, baizik eta azpiegitura konektibo eta datuengan erreakzionatzen duten azpiegitura gisa.
Los Angelesetik datorkigu seinale argi-entzutetsuenetako bat, non Intersection-en adar esperientzialak, IRLXk, lankidetza komertzial estrategikoa sinatu duen KEVANIrekin, Hego Kaliforniako pantaila digital nabarmenenen atzean dagoen OOH enpresa — The Towers autobide-formatua eta Interstate 5eko i5 Pillars barne. Hitzarmenaren arabera, IRLXk KEVANIren premium digital-inbentarioa bere LAko garraio- eta esperientzia-eskaintzekin batera fardelatzeko gaitasuna lortzen du; KEVANIk, aldiz, IRLXen lur-mailako aktibazioak bere lehendik dauden iragarki-erosketetara erants ditzake. Helburua, bi konpainiek formulatzen dutenez, erosketa-bide bakarra da, markek pantaila handiko formatu ikonikoetatik kontsumitzailearen lurra hartzen duten une fisikoetara igaro ahal izateko. Intersection-eko CMO Esther Raphaelen arabera, akordioa 'komunikabideen eta zuzeneko kontsumitzaile-inplikazioaren arteko zubia' eraikitzeko modua da; KEVANIren sortzaile Kevin Bartanianek, berriz, markak 'pantailatik haratago eta ingurune fisikora' zabaltzeko bide gisa definitu du. Akordioa industria-gai zabalago baten ilustrazio baliagarria da: pantaila-inbentarioa komoditate bihurtzen den heinean, bereizgarria jada ez da soilik irismena, baizik eta esperientziekin konbinatzeko gaitasuna.
Quick-service alorrean, Burger King-ek Palmer Digital Group AEB eta Kanadako frankiziatuentzako kanpoko menu-taula digitalen hornitzaile onetsi izendatzeko erabakia eskala eta diseinu modularraren arteko topaketaren adibide testuliburu bat da. 6.000 Burger King jatetxe inguru programaren bitartez erosteko aukera dute, eta PDGren panel bakarreko eta hiruko sistemak — LGren 49 hazbeteko kanpoko pantailetan eraikiak, osagai indibidualak egitura osoa baino lehen aldatzeko aukera ematen duten bilgarri modularretan gordetzeko — jadanik zabaltzen ari dira. Lehen kokalekuak Wisconsinen irekitzen ari dira, 18 eskaera inguru liburuetan direla eta 30 jatetxe inguru urteko hirugarren hiruhilekoaren amaierarako funtzionamenduan egotea espero delarik, 50 ingururaino igota urte amaierarako. Nabarmentzekoa da Burger King-eko frankiziatuek instalazio profesionala aukeratu dezaketela edo beren kasa osatu online trebakuntzaren ondoren, malgutasun hori PDGko presidentea den Chuck Lewis-en arabera 'modulartasuna eta instalazio-erraztasuna kontuan hartuta' diseinaturiko sistemen isla denik. Akordioak PDGren bultzada luzatzen du QSR merkatuan eta azpimarratzen du drive-thru teknologia gero eta gehiago tratatzen dela diru-sarrerak sortzen dituen hobekuntza gisa, kostu-zentru gisa baino.
Integrazioaren munduak, bitartean, bere kolpe esanguratsuenetariko bat jasan du: FORTÉk eta GPAk abenduaren 31tik aurrera amaituko dutela beren harremana iragarri dute. Biek elkarrekin lan egin dute 2020tik, FORTÉ — orduan AVI Systems, eta gaur egun %100 enplegatuek jabetzakoa den AEBko integratzaile — GPAren AEBko eskualde-unitate bihurtu zenean. GPA ia 30 eskualde-unitateko sare bihurtu da, 50 herrialde eta 180 hiri baino gehiagotan hedatuta, eta bi erakundeek diote beren etorkizuneko estrategiak hobekien aurrera eramaten direla modu independentean. FORTÉk azken urtebetetik gora eman du Irlandan, Alemanian eta Eskandinavian GPAren orbitaren parte ere izan diren enpresak eskuratzen, eta horrek behin betiko banaketa gero eta litekeena bihurtu zuen. Banaketa hori arretaz behatzen ari da, industriako motore handieneko bi nola funtzionatuko duten birdefinitzen duelako azkar bateratzen ari den sektore batean, eta baliteke bezeroei birbaloratzea eragin diezaiekeela zein integratzaileren bidez bideratzen dituzten beren AV programa globalak.
Azkenean, Austin kanpoaldeko errepide ondoko instalazio batek erakusten du nola sentsore batek eragindako arau bakar batek seinaleak irabazitako komunikabide bihur ditzakeen. Lemonadek, New Yorken egoitza duen aseguratzaileak, Cash Studio sormen-agentziarekin eraikitako seinale digital arrosa ezin-ikusezina jarri du, gidarien abiadurari denbora errealean erreakzionatzen diona. Abiadura eta pantailak zenbakia berriz keinu egiten du; muga barruan egonez gero, halako laudorioak jaurtitzen ditu: 'Way To Drive a Fast Car Slow', 'Obsessed With Your Safe Driving' eta 'You Understood The Assignment'. Premisa zuzenean oinarritzen da Lemonade-ren auto-aseguru ereduan, zeinak gidatze-portaera seguruan oinarrituta balioesten dituen polizak. Agentziaren sortzaile Ivan Cash-ek esan du taldeak Texas nahita aukeratu duela, argudiatuta beste edozein estatuk baino istripu gehiago dituen estatua dela — eta, beraz, animo apur baten behar handiena duena. Xarmatik haratago, jokaldi horrek gogorarazten du DOOH modernoak datu-fluxu zuzenez funtzionatu dezakeela eta, ondo eginda, pantailaren beraren aztarna fisikoaz haratago partekatze soziala eta estaldura sor ditzakeela.
Elkarrekin, lau aurrerapen horiek osasuntsu dabilen industria bat marrazten dute: komunikabideak esperientziarekin nahasten dituzten aliantzak, frankizia-eskalan hardwarea zabaltzen duten despliegueak, erraldoien arteko apustu handiko berregituraketa, eta azpiegiturak elkarrizketa bihurtzen dituzten kanpaina sortzaileak. Markentzat, agentzientzat eta integratzaileentzat berdin, ondorioa finkoa da — pantaila ez da gehiago seinale-zutoina, plataforma baizik, eta horrela tratatzen dutenak aurrean ari dira.