Märkide maastik liikumises: DOOH-liidud, QSR drive-thru uuendused ja teeserva kiitmise trikk kujundavad ümber ekraanimajanduse

Selle nädala teadete tulv näitab digitaalset out-of-home ja märgitehnoloogiat pöördepunktis: meediamüüjad loovad uusi müügiliite, kiirtoidubrändid standardiseerivad drive-thru riistvara frantsiisi ulatuses, AV-integratsiooni raskekaallane lahutab globaalsest partnerist ning kindlustusfirma kasutab teeserva ekraani hea tunde loomiseks mõeldud bränditrikina. Kokkuvõttes viitavad need sammud tööstusele, kus ekraane hinnatakse vähem passiivse reklaamina ja rohkem ühendava, andmetele reageeriva infrastruktuurina.

Üks selgemaid signaale tuleb Los Angelesest, kus Intersectioni eksperientsiaalne haru IRLX on sõlminud strateegilise müügipartnerluse KEVANI-ga, OOH-ettevõttega, mille taga on paljud Lõuna-California silmapaistvamad digitaalkuvad, sealhulgas The Towers maanteede formaat ja i5 Pillars kiirteel Interstate 5. Lepingu kohaselt saab IRLX võimaluse pakkuda KEVANI tipptasemel digitaalset inventari koos oma LA transiidi- ja eksperientsiaalsete pakkumistega, samas kui KEVANI saab lisada IRLX-i tänavatasandi aktiveeringud oma olemasolevatele reklaamtahvlite ostudele. Eesmärk, nagu need kaks ettevõtet seda sõnastavad, on ühtne hanketee, mis võimaldab brändidel liikuda sujuvalt ikoonilistelt suureformaadilistelt ekraanidelt füüsiliste, kohapealsete tarbijakogemusteni. Intersectioni tegevjuht (CMO) Esther Raphael kirjeldas ühendust viisina, kuidas ületada „lõhe meedia ja otsese tarbijakaasatuse vahel“, samas kui KEVANI asutaja Kevin Bartanian nimetas seda vahendiks, kuidas laiendada brände „ekraanist kaugemale ja füüsilisesse keskkonda“. Kokkulepe on kasulik illustratsioon laiemast tööstusteemast: kuna kuvarite inventar muutub kaubastatuks, ei ole eristaja enam ainult leviala, vaid võime seda kombineerida kogemustega.

Kiirtoidu poolelt on Burger Kingi otsus nimetada Palmer Digital Group frantsiisivõtjatele välisõhu digitaalsete menüütahvlite heakskiidetud tarnijaks kogu USA-s ja Kanadas õpikunäide sellest, kuidas mastaap kohtub modulaarse disainiga. Ligikaudu 6000 Burger Kingi restorani on programmi kaudu ostuõiguslikud ning PDG ühe- ja kolmepaneelilised süsteemid — mis on ehitatud LG 49-tolliste väliskuvarite ümber, paigutatuna modulaarsetesse korpustesse, mis võimaldavad vahetada üksikuid komponente, mitte tervet konstruktsiooni — on juba kasutuselevõtul. Esimesed asukohad avatakse Wisconsinis, ligikaudu 18 tellimust on raamatus ning kolmanda kvartali lõpuks on oodata umbes 30 restorani töös, tõustes aasta lõpuks ligikaudu 50-ni. Märkimisväärselt saavad Burger Kingi frantsiisivõtjad valida professionaalse paigalduse või teha selle ise pärast veebikoolitust — paindlikkus, mis PDG presidendi Chuck Lewise sõnul kajastab süsteeme, mis on „loodud modulaarsust ja paigalduse lihtsust silmas pidades“. Kokkulepe laiendab PDG hoogu QSR-turul ja rõhutab, kuidas drive-thru tehnoloogiat koheldakse üha enam tulu toova täiendusena, mitte kulukeskusena.

Integratsioonimaailm neelas samal ajal ühe oma olulisema vapustuse: FORTÉ ja GPA teatasid, et lõpetavad oma partnerluse 31. detsembrist. Nad on töötanud koos alates 2020. aastast, kui FORTÉ — tollal AVI Systems, täna 100% töötajatele kuuluv USA integratsiooniettevõte — sai GPA regionaalseks äriüksuseks USA-s. GPA on kasvanud peaaegu 30 regionaalse äriüksusega võrgustikuks, mis hõlmab enam kui 50 riiki ja 180 linna, ning mõlemad organisatsioonid ütlevad, et nende tulevikustrateegiad edenevad kõige paremini iseseisvalt. FORTÉ on kulutanud viimase aasta pluss omandustele Iirimaal, Saksamaal ja Skandinaavias tegutsevatele ettevõtetele, mis olid samuti GPA orbil, mis tegi lõpliku lahutuse järjest tõenäolisemaks. Lahkuminekut jälgitakse tähelepanelikult, kuna see määratleb ümber, kuidas kaks tööstuse suurimat tarne-mootorit tegutsevad sektoris, mis on kiiresti konsolideerunud, ning see võib ajendada kliente ümber hindama, millise integraatori kaudu nad oma globaalseid AV-programme suunavad.

Lõpuks näitab teeserva paigaldus Austini äärelinnas, kuidas üksainus anduriga käivitatav reegel võib muuta märgid teenitud meediaks. Lemonade, New Yorgis asuv kindlustusettevõte, on paigutanud tähelepanuta jätmata roosa digitaalse märgi, mille on ehitanud koos loovagentuuri Cash Studioga ja mis reageerib juhtide kiirusele reaalajas. Kiiruse ületamisel kuvab ekraan numbri tagasi; piirangus püsimisel laseb ta välja kiitusi, nagu „Way To Drive a Fast Car Slow“, „Obsessed With Your Safe Driving“ ja „You Understood The Assignment“. Eeldus kajastub otseselt Lemonade'i autokindlustuse mudelis, mis hinnastab poliise ohutu sõidukäitumise järgi. Agentuuri asutaja Ivan Cash ütles, et meeskond valis Texase tahtlikult, põhjendades, et see on osariik, kus on rohkem avariisid kui üheski teises — ja seega kõige enam väikest julgustamist vajav. Lisaks veetlusele tuletab see trikk meelde, et kaasaegne DOOH saab töötada otseandmevoogudel ja — hästi tehtuna — tekitada sotsiaalset jagamist ja kajastust, mis ulatub kaugele üle ekraani enda füüsilise jalajälje.

Kokku joonistavad need neli arengut tööstuse terves liikumises: partnerlused, mis segavad meediat kogemusega, frantsiisimastaabis riistvara kasutuselevõtud, suurte mängijate kõrge panusega ümberkorraldused ja loovad kampaaniad, mis muudavad infrastruktuuri vestluseks. Nii brändidele, agentuuridele kui ka integraatoritele on õppetund ühtne — ekraan ei ole enam viitpost, vaid platvorm, ja need, kes seda nii kohtlevad, liiguvad ette.