Пейзажът на табелите в движение: DOOH алианси, надстройки за drive-thru на QSR и пътен номер с похвали прекрояват екранната икономика

Поредица от обяви тази седмица показва, че цифровата out-of-home и табелната технология са в повратна точка: продавачите на медии изковават нови търговски алианси, бързообслужващите марки стандартизират хардуера за drive-thru в мащаба на франчайза, тежък артилерист в AV интеграцията се разделя с глобалния си партньор, а застраховател използва пътен екран като добронамерен бранд номер. Взети заедно, стъпките сочат към индустрия, в която екраните се оценяват по-малко като пасивна реклама и повече като свързваща, реагираща на данни инфраструктура.

Един от най-ясните сигнали идва от Лос Анджелис, където експерименталното подразделение на Intersection, IRLX, постигна стратегическо търговско партньорство с KEVANI, OOH компанията зад много от най-забележителните цифрови дисплеи в Южна Калифорния, включително формата The Towers за магистралата и стълбовете i5 на междущатската магистрала 5. Съгласно договореността IRLX получава възможността да включва премиум цифровия инвентар на KEVANI редом със собствените си транзитни и преживелищни оферти за Лос Анджелис, докато KEVANI може да прикачва наземните активации на IRLX към съществуващите си покупки на билбордове. Целта, както я формулират двете компании, е единен път за доставки, който позволява на марките да преминават безпроблемно от иконичните едроформатни екрани към физическите потребителски моменти на място. CMO на Intersection Естер Рафаел описа съюза като начин да се преодолее 'пропастта между медията и пряката ангажираност на потребителя', докато основателят на KEVANI Кевин Бартанян го нарече средство за разширяване на марките 'отвъд екрана и във физическата среда.' Сделката е полезна илюстрация на по-широка индустриална тема: тъй като дисплейният инвентар става стока, разграничителят вече не е просто достигане, а способността да се комбинира то с преживявания.

От страната на бързото обслужване, решението на Burger King да обяви Palmer Digital Group за одобрен доставчик на външни цифрови меню дъски за франчайзополучатели в САЩ и Канада е учебникарски пример за среща на мащаба с модулния дизайн. Приблизително 6000 ресторанта на Burger King имат право да купуват по програмата, а системите на PDG с един и три панела — изградени около външни LG дисплеи от 49 инча, поместени в модулни корпуси, които позволяват отделните компоненти да се подменят, вместо цялата конструкция — вече се внедряват. Първите локации отварят в Уисконсин, със записани около 18 поръчки и с приблизително 30 ресторанта, които се очаква да работят до края на третото тримесечие, а броят нараства до около 50 до края на годината. Прави впечатление, че франчайзополучателите на Burger King могат да изберат професионален монтаж или сами да го извършат след онлайн обучение — гъвкавост, която според президента на PDG Чък Луис отразява системи, 'проектирани с мисъл за модулност и лесна инсталация.' Сделката продължава инерцията на PDG на QSR пазара и подчертава как технологията за drive-thru все повече се третира като надстройка, генерираща приходи, а не като разходен център.

Светът на интеграцията, междувременно, пое един от по-важните си трусове: FORTÉ и GPA обявиха, че ще прекратят партньорството си, считано от 31 декември. Двете работят заедно от 2020 г., когато FORTÉ — тогава AVI Systems, а днес 100% интегратор, собственост на служителите си, в САЩ — стана регионално бизнес подразделение на GPA за САЩ. GPA е нараснало до мрежа от близо 30 регионални бизнес подразделения, обхващащи повече от 50 държави и 180 града, и двете организации казват, че бъдещите им стратегии се реализират най-добре независимо. FORTÉ е прекарало последната година и повече в придобиване на фирми в Ирландия, Германия и Скандинавия, които също са били част от орбитата на GPA, което направи евентуалното разделение да изглежда все по-вероятно. Раздялата се следи отблизо, защото предефинира как два от най-големите двигатели за доставка в индустрията ще работят в сектор, който се консолидира бързо, и може да подтикне клиентите да преразгледат през кой интегратор да насочват глобалните си AV програми.

Накрая, пътна инсталация извън Остин показва как едно-единствено правило, задействано от сензор, може да превърне табелата в заработена медия. Lemonade, застрахователят със седалище в Ню Йорк, е поставил трудно пропускаем розов цифров знак, създаден с творческата агенция Cash Studio, който реагира в реално време на скоростта на шофьорите. Скорост и дисплеят изписва числото в отговор; останете в рамките на лимита и той изпраща комплименти като 'Начин да караш бърза кола бавно,' 'Обсебен съм от безопасното ти шофиране' и 'Разбрал си задачата.' Предпоставката се отразява пряко върху модела за автомобилни застраховки на Lemonade, който ценообразува полиците според поведението на безопасно шофиране. Основателят на агенцията Иван Кеш заяви, че екипът е избрал Тексас умишлено, разсъждавайки, че това е щатът с повече катастрофи от всеки друг — и следователно най-нуждаещ се от малко окуражаване. Отвъд очарованието, номерът е напомняне, че съвременният DOOH може да работи на база живи потоци от данни и, когато е направен добре, да генерира споделяния в социалните мрежи и отразяване далеч отвъд физическия отпечатък на самия екран.

Заедно, четирите развития проследяват индустрия в здравословно движение: партньорства, които смесват медията с преживяването, внедрявания на хардуер в мащаба на франчайз, рискови преструктурирания сред гигантите и творчески кампании, които превръщат инфраструктурата в разговор. За марките, агенциите и интеграторите по еднакъв начин изводът е последователен — екранът вече не е пътен указател, а платформа, и тези, които го третират по този начин, излизат напред.