DPAA峰會探討體育行銷與球迷互動

據invidis.com報導，DPAA「Global Video Everywhere」峰會將包含一場關於體育行銷與球迷互動的對話，由美國職業足球大聯盟（Major League Soccer）及Mediahub的高層參與，探討品牌如何利用2026年國際足協世界盃的熱潮。

美國職業足球行銷長Radhika Duggal與Omnicom Group旗下Mediahub行政總裁Nicole Estebanell，將參與題為「將國際足協世界盃熱潮轉化為本地球迷文化」的爐邊對話。該環節將於10月13日在紐約市Pier Sixty舉行的第14屆年度峰會上進行，作為「Out of Home Week New York」的一部分。

該對話將探討MLS的「Thanks World, We'll Take It From Here」活動，聯盟稱其為史上最大規模的協調行銷計劃。Duggal與Estebanell將談論MLS如何利用媒體、科技、星級球員及本地活動，將世界盃的關注轉化為與球會及社區的持續互動。

該環節亦將探討品牌及廣告公司透過數字戶外廣告接觸體育受眾的機會，包括於球場附近、交通路線及其他球迷常出沒地點的廣告投放。DPAA引述Elevent的研究發現，66%消費者更可能購買贊助其關注運動的公司之產品。

峰會預料吸引約1,000名來自品牌、廣告公司、媒體公司及科技供應商的高層出席。其他講者包括Allen Media Group主席兼行政總裁Byron Allen、SkyBridge Capital的Anthony Scaramucci，以及American Eagle Outfitters與Expedia的行銷高層。大會內容涵蓋DooH、零售媒體網絡、體驗式廣告及全渠道行銷的最新發展。