DPAA samit istražuje sportski marketing i angažman navijača

DPAA Global Video Everywhere Samit će uključiti razgovor o sportskom marketingu i angažmanu navijača, sa izvršnim direktorima iz Major League Soccer i Mediahub koji će ispitati kako brendovi mogu iskoristiti momentum iz FIFA Svetskog kupa 2026, prema invidis.com.

Radhika Duggal, glavna marketing direktorka MLS-a, i Nicole Estebanell, izvršna direktorka Mediahub kompanije Omnicom Group, učestvovaće u razgovoru uz vatru nazvanom "Pretvaranje momentum-a FIFA Svetskog kupa u lokalnu navijačku kulturu". Sesija se odvija tokom 14. godišnjeg samita 13. oktobra u Pier Sixty u Njujorku, kao deo Out of Home Week New York.

Razgovor će se baviti MLS kampanjom "Hvala svete, od sada preuzimamo mi", koju liga naziva najvećom koordinisanom marketing inicijativom u svojoj istoriji. Duggal i Estebanell će razgovarati o tome kako MLS koristi medije, tehnologiju, visokoprofilne igrače i lokalne aktivacije da pretvori interesovanje za Svetki kup u trajno angažovanje sa klubovima i zajednicama.

Sesija će takođe razmatrati mogućnosti za brendove i agencije da dosegnu sportske publike putem digitalnog out-of-home oglašavanja, uključujući postavljanja blizu stadiona, transportnih ruta i drugih mesta koja navijače često posećuju. Istraživanje koje je DPAA citiralo od Elevent-a pokazalo je da je 66% potrošača verovatnije da kupuje od kompanija koje sponzorišu sportove koje prate.

Samit očekuje da će privući približno 1.000 izvršnih direktora iz brendova, agencija, medijskih kompanija i pružalaca tehnologije. Drugi govori uključujuju Byrona Allena, predsednika i izvršnog direktora Allen Media Group, Anthonyja Scaramuccija iz SkyBridge Capital, i marketing direktore iz American Eagle Outfitters i Expedia. Program pokriva razvoj u DooH, maloprodajnim medijskim mrežama, iskustvenom oglašavanju i omnichannel marketingu.