DPAA Summit bo raziskal športni marketing in angažiranje navijačev

DPAA Global Video Everywhere Summit bo vključeval pogovor o športnem marketingu in angažiranju navijačev, sodelovali bodo izvršni direktorji iz Major League Soccer in Mediahub, ki bodo preučili, kako lahko blagovne znamke izkoristijo momentum svetovnega prvenstva FIFA 2026, poroča invidis.com.

Radhika Duggal, glavna marketing direktorica MLS, in Nicole Estebanell, izvršna direktorica Mediahub skupine Omnicom Group, bosta sodelovali v poguznem pogovoru z naslovom "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom". Seanca se bo odvijala med 14. letnim summitom 13. oktobra na Pier Sixty v New Yorku, kot del Out of Home Week New York.

Pogovor bo obravnaval kampanjo MLS "Thanks World, We'll Take It From Here", ki jo liga največjo koordinirano marketinško iniciativo v svoji zgodovini. Duggal in Estebanell bosta govorili tem, kako MLS uporablja medije, tehnologijo, profile igralcev in lokalne aktivacije, da interes za svetovno prvenstvo spremeni v trajno angažiranje s klubi in skupnostmi.

Seanca bo obravnavala tudi priložnosti za blagovne znamke in agencije, da dosežejo športno obozorje prek digitalnega zunanjega oglaševanja, vključno z oglaševnimi površinami blizu stadionov, prometnih poti in drugih lokacij, kjer se navijači pogosto zadržujejo. Raziskava, ki jo DPAA navaja od Elevent, je pokazala, da je 66% potrošnikov bolj naklonjenih nakupom pri podjetjih, ki sponzorirajo šport, ki jim je všeč.

Pričakuje se, da bo summit pritegnil približno 1000 izvršnih direktorjev iz blagovnih znamk, agencij, medijskih podjetij in ponudnikov tehnologije. Med drugimi govorniki so Byron Allen, predsednik in izvršni direktor Allen Media Group, Anthony Scaramucci iz SkyBridge Capital ter marketinški izvršni direktorji iz American Eagle Outfitters in Expedia. Program obriva razvoj na področjih DooH, maloprodajnih medijskih omrežij, izkušenjskega oglaševanja in večkanalnega marketinga.