Саммит DPAA исследует спортивный маркетинг и вовлечение болельщиков

Глобальный саммит DPAA Video Everywhere включит разговор о спортивном маркетинге и вовлечении болельщиков с участием руководителей Major League Soccer и Mediahub, которые рассмотрят, как бренды могут использовать импульс от Чемпионата мира FIFA 2026, сообщает invidis.com.

Радхика Дуггал, главный маркетинговый директор MLS, и Николь Эстебанелл, генеральный директор Mediahub из группы Omnicom Group, примут участие в беседе у камина под названием «Превращение импульса Чемпионата мира FIFA в местное фанатство». Сессия состоится в рамках 14-го ежегодного саммита 13 октября в Pier Sixty в Нью-Йорке в рамках Недели Out of Home в Нью-Йорке.

Разговор будет посвящен кампании MLS «Thanks World, We'll Take It From Here», которую лига называет крупнейшей скоординированной маркетинговой инициативой в своей истории. Дуггал и Эстебанелл обсудят, как MLS использует медиа, технологии, известных игроков и локальные активации, чтобы превратить интерес к Чемпионату мира в долгосрочное взаимодействие с клубами и сообществами.

Сессия также рассмотрит возможности для брендов и агентств по охвату спортивной аудитории через цифровую наружную рекламу, включая размещение рядом со стадионами, транспортными маршрутами и другими местами, часто посещаемыми болельщиками. Исследование Elevent, на которое ссылается DPAA, показало, что 66% потребителей с большей вероятностью покупают у компаний, которые спонсируют спорт, за которым они следят.

Ожидается, что саммит соберет около 1000 руководителей от брендов, агентств, медиакомпаний и поставщиков технологий. Среди других спикеров — Байрон Аллен, председатель и генеральный директор Allen Media Group, Энтони Скарамуччи из SkyBridge Capital и руководители по маркетингу из American Eagle Outfitters и Expedia. Программа охватывает развитие DooH, розничных медиасетей, экспериментальной рекламы и омниканального маркетинга.