O Summit da DPAA Vai Explorar Marketing Desportivo e Envolvimento dos Adeptos

O DPAA Global Video Everywhere Summit incluirá uma conversa sobre marketing desportivo e envolvimento dos adeptos, com executivos da Major League Soccer e da Mediahub que irão examinar como as marcas podem aproveitar o impulso do Campeonato do Mundo FIFA 2026, segundo o invidis.com.

Radhika Duggal, diretora de marketing do MLS, e Nicole Estebanell, CEO da Mediahub do Omnicom Group, participarão numa conversa informal intitulada "Transformar o Impulso do Campeonato do Mundo FIFA em Paixão Local". A sessão decorre durante o 14.º summit anual, a 13 de outubro, no Pier Sixty, em Nova York, como parte da Out of Home Week New York.

A conversa analisará a campanha do MLS "Thanks World, We'll Take It From Here", que a liga considera a maior iniciativa de marketing coordenada da sua história. Duggal e Estebanell falarão sobre a forma como o MLS utiliza os meios de comunicação, a tecnologia, jogadores de alto perfil e ativações locais para transformar o interesse no Campeonato do Mundo num envolvimento duradouro com os clubes e as comunidades.

A sessão analisará também as oportunidades para as marcas e agências alcançarem públicos desportivos através de publicidade digital out-of-home, incluindo colocações perto de estádios, rotas de transportes e outros locais frequentados por adeptos. Um estudo citado pela DPAA da Elevent concluiu que 66% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar a empresas que patrocinam os desportos que seguem.

Espera-se que o summit atraia aproximadamente 1.000 executivos de marcas, agências, empresas de comunicação social e fornecedores de tecnologia. Outros oradores incluem Byron Allen, presidente e CEO da Allen Media Group, Anthony Scaramucci da SkyBridge Capital, e executivos de marketing da American Eagle Outfitters e da Expedia. O programa abrange desenvolvimentos em DooH, redes de media de retalho, publicidade experiencial e marketing omnicanal.