DPAA-toppmøtet skal utforske sportsmarkedsføring og fanengasjement

DPAA Global Video Everywhere-toppmøtet vil inkludere en samtale om sportsmarkedsføring og fanengasjement, med ledere fra Major League Soccer og Mediahub som vil undersøke hvordan merker kan utnytte momentet fra FIFA VM 2026, ifølge invidis.com.

Radhika Duggal, MLS-s markedsjef, og Nicole Estebanell, administrerende direktør for Omnicom Groups Mediahub, vil delta i en samtale ved peisen kalt "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom." Sesjonen finner sted under det 14. årlige toppmøtet 13. oktober på Pier Sixty i New York City, som en del av Out of Home Week New York.

Samtalen vil se på MLS-s kampanje "Thanks World, We'll Take It From Here", som ligaen kaller den største koordinerte markedsføringsinitiativet i sin historie. Duggal og Estebanell vil snakke om hvordan MLS bruker media, teknologi, høyprofillerte spillere og lokale aktiveringer for å gjøre VM-interesse til varig engasjement med klubber og lokalsamfunn.

Sesjonen vil også se på muligheter for merker og byråer for å nå sportspublikum gjennom digital utendørsreklame, inkludert plasseringer nær stadioner, transportruter og andre steder som besøkes av fans. Forskning som DPAA siterer fra Elevent fant at 66 % av forbrukerne er mer sannsynlig til å kjøpe fra selskaper som sponser sport de følger.

Toppmøtet forventes å tiltrekke seg omtrent 1 000 ledere fra merker, byråer, medieselskaper og teknologileverandører. Andre talere inkluderer Byron Allen, styreleder og administrerende direktør for Allen Media Group, Anthony Scaramucci fra SkyBridge Capital, og markedsledere fra American Eagle Outfitters og Expedia. Programmet dekker utviklingen innen DooH, detaljhandelsmedienettverke, opplevelsesbasert reklame og omnikanal-markedsføring.