DPAA Summit zal sportmarketing en fan engagement verkennen

De DPAA Global Video Everywhere Summit zal een gesprek over sportmarketing en fan engagement bevatten, met executives van Major League Soccer en Mediahub die zullen onderzoeken hoe merken de momentum van het FIFA WK 2026 kunnen benutten, volgens invidis.com.

Radhika Duggal, de chief marketing officer van MLS, en Nicole Estebanell, CEO van Mediahub van Omnicom Group, zullen deelnemen aan een fireside chat genaamd "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom." De sessie vindt plaats tijdens de 14e jaarlijkse summit op 13 oktober op Pier Sixty in New York City, als onderdeel van Out of Home Week New York.

Het gesprek zal kijken naar de campagne "Thanks World, We'll Take It From Here" van MLS, die de competitie de grootste gecoördineerde marketinginitiatief in haar geschiedenis noemt. Duggal en Estebanell zullen praten over hoe MLS media, technologie, high-profile spelers en lokale activeringen gebruikt om interesse in het WK om te zetten in duurzame engagement met clubs en gemeenschappen.

De sessie zal ook kijken naar kansen voor merken en bureaus om sportpubliek te bereiken via digital out-of-home reclame, inclusief plaatsingen nabij stadions, vervoersroutes en andere locaties die veel door fans worden bezocht. Onderzoek dat door DPAA wordt aangehaald van Elevent wees uit dat 66% van de consumenten eerder kopen bij bedrijven die sport sponsoren die ze volgen.

De summit zal naar verwachting ongeveer 1.000 executives trekken van merken, bureaus, mediabedrijven en technologieaanbieders. Andre sprekers zijn Byron Allen, voorzitter en CEO van Allen Media Group, Anthony Scaramucci van SkyBridge Capital, en marketingexecutives van American Eagle Outfitters en Expedia. Het programma behandelt ontwikkelingen in DooH, retail media networks, experiential advertising en omnichannel marketing.