Kemuncak DPAA Akan Mengkaji Pemasaran Sukan dan Penglibatan Penyokong

Kemuncak Global Video Everywhere DPAA akan termasuk perbincangan tentang pemasaran sukan dan penglibatan penyokong, dengan pengurusan eksekutif dari Major League Soccer dan Mediahub yang akan mengkaji bagaimana jenama boleh memanfaatkan momentum daripada Piala Dunia FIFA 2026, menurut invidis.com.

Radhika Duggal, pegawai pemasaran utama MLS, dan Nicole Estebanell, Ketua Pegawai Eksekutif Mediahub Omnicom Group, akan menyertai chat fireside yang bertajuk "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom." Sesi ini berlangsung semasa kemuncak tahunan ke-14 pada 13 Okt. di Pier Sixty di Bandar New York, sebagai sebahagian daripada Out of Home Week New York.

Perbincangan tersebut akan melihat kempen MLS "Thanks World, We'll Take It From Here", yang digolongkan liga sebagai inisiatif pemasaran selaras terbesar dalam sejarahnya. Duggal dan Estebanell akan membincangkan bagaimana MLS menggunakan media, teknologi, pemain profil tinggi dan aktivasi tempatan untuk menukarkan minat Piala Dunia menjadi penglibatan berterusan dengan kelab dan komuniti.

Sesi ini juga akan melihat peluang untuk jenama dan agensi untuk menjangkau penonton sukan melalui pengiklanan digital out-of-home, termasuk penempatan berdekatan stadium, laluan pengangkutan dan lokasi lain yang kerap dikunjungi penyokong. Penyelidikan yang dipetik oleh DPAA daripada Elevent mendapati bahawa 66% pengguna lebih cenderung untuk membeli daripada syariaja yang menaja sukan yang mereka ikuti.

Kemuncak ini dijangka menarik kira-kira 1,000 eksekutif daripada jenama, agensi, syarikat media dan pembekal teknologi. Pembangun lain termasuk Byron Allen, pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif Allen Media Group, Anthony Scaramucci daripada SkyBridge Capital, dan eksekutif pemasaran daripada American Eagle Outfitters dan Expedia. Program ini meliputi perkembangan dalam DooH, rangkaian media runcit, pengiklanan pengalaman dan pemasaran omnichannel.