DPAA 서밋, 스포츠 마케팅과 팬 참여 탐구

invidis.com에 따르면, DPAA 글로벌 비디오 에브리웨어 서밋에서는 스포츠 마케팅과 팬 참여에 대한 대화를 포함할 예정이며, 메이저 리그 소커와 Mediahub의 임원들이 2026년 FIFA 월드컵의 모멘텀을 브랜드가 어떻게 활용할 수 있는지 살펴볼 예정이다.

메이저 리그 소커의 최고 마케팅 책임자 라두카 두갈과 오미콤 그룹 산하 Mediahub의 CEO 니콜 에스테바넬은 "FIFA 월드컵 모멘텀을 지역 팬심으로 전환하기"라는 제목의 파이어사이드 채팅에 참여할 예정이다. 이 세션은 10월 13일 뉴욕시 피어 식스티에서 열리는 14회 연례 서밋의 일환으로, 아웃 오브 홈 위크 뉴욕의 일부로 진행된다.

이 대화에서는 메이저 리그 소커가 역사상 가장 큰 규모의 통합 마케팅 이니셔티브라고 소개하는 "Thanks World, We'll Take It From Here" 캠페인을 다룰 예정이다. 두갈과 에스테바넬은 메이저 리그 소커가 미디어, 기술, 유명 선수, 지역 액티베이션을 활용해 월드컵 관심을 클럽과 지역사회에 대한 지속적인 참여로 전환하는 방식에 대해 이야기할 예정이다.

이 세션에서는 또한 디지털 아웃 오브 홈 광고를 통해 브랜드와 에이전시가 스포츠 청중에게 도달할 수 있는 기회를 살펴볼 예정이며, 경기장, 교통 노선 및 기타 팬들이 자주 찾는 장소 근처 광고 게재를 포함한다. DPAA가 인용한 Elevent의 연구에 따르면, 소비자의 66%가 자신이 즐겨 보는 스포츠를 후원하는 회사에서 더 많이 구매하는 것으로 나타났다.

이 서밋에는 브랜드, 에이전시, 미디어 회사, 기술 제공업체에서 약 1,000명의 임원이 참석할 것으로 예상된다. 다른 연사로는 앨런 미디어 그룹의 회장 겸 CEO 바이런 앨런, SkyBridge Capital의 앤서니 스카라무치, 그리고 American Eagle Outfitters와 Expedia의 마케팅 임원들이 포함된다. 프로그램은 DooH, 리테일 미디어 네트워크, 체험형 광고, 옴니채널 마케팅의 동향을 다룬다.