DPAA 서밋, 스포츠 마케팅과 팬 참여 탐색

invidis.com에 따르면, DPAA 글로벌 비디오 에브리웨어 서밋에서는 스포츠 마케팅과 팬 참여에 대한 대화를 포함할 예정이며, 메이저 리그 소커와 Mediahub의 임원들이 2026년 FIFA 월드컵의 모멘텀을 브랜드가 어떻게 활용할 수 있는지 살펴볼 예정이다.

MLS 최고 마케팅 책임자 라두카 듀갈과 Omnicom Group 산하 Mediahub CEO 니콜 에스테바넬은 "FIFA 월드컵 모멘텀을 지역 팬덤으로 전환하기"라는 제목의 파이어사이드 채팅에 참여할 예정이다. 이 세션은 10월 13일 뉴욕시 피어 식스티에서 열리는 14회 연례 서밋의 일환으로, 아웃 오브 홈 위크 뉴욕 기간 중 진행된다.

이 대화에서는 MLS의 "Thanks World, We'll Take It From Here" 캠페인을 살펴볼 예정이며, 리그는 이를 역사상 가장 큰 규모의 공동 마케팅 이니셔티브라고 설명하고 있다. 듀갈과 에스테바넬은 MLS가 미디어, 기술, 유명 선수 및 지역 액티베이션을 활용하여 월드컵 관심을 클럽과 지역사회와의 지속적인 참여로 전환하는 방법에 대해 이야기할 예정이다.

이 세션에서는 또한 디지털 아웃 오브 홈 광고를 통해 브랜드와 에이전시가 스포츠 청중에게 도달할 수 있는 기회를 살펴볼 예정이며, 경기장, 교통 노선 및 기타 팬들이 자주 찾는 장소 근처 광고 게재를 포함한다. DPAA가 인용한 Elevent의 연구에 따르면, 소비자의 66%가 자신이 팔로우하는 스포츠를 후원하는 회사에서 더 구매할 가능성이 높은 것으로 나타났다.

이 서밋에는 브랜드, 에이전시, 미디어 회사 및 기술 제공업체의 임원 약 1,000명이 참석할 것으로 예상된다. 다른 연사로는 Allen Media Group 회장 겸 CEO 바이런 앨런, SkyBridge Capital의 앤서니 스카라무치, 그리고 American Eagle Outfitters와 Expedia의 마케팅 임원들이 포함된다. 프로그램은 DooH, 소매 미디어 네트워크, 체험형 광고 및 옴니채널 마케팅의 동향을 다룬다.