DPAAサミット、スポーツマーケティングとファンエンゲージメントを探る

DPAA Global Video Everywhere Summitでは、Major League SoccerとMediahubの経営陣が登場し、ブランドが2026年FIFAワールドカップの勢いをどう活用できるかについての対談が行われる。invidis.comの報道によると。

MLSチーフマーケティングオフィサーのRadhika Duggalと、Omnicom GroupのMediahubのCEOであるNicole Estebanellが、「Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom」と題したファイヤーサイドチャットに参加する。このセッションは、Out of Home Week New Yorkの一環として、10月13日にニューヨーク市のPier Sixtyで開催される第14回年次サミットの中で行われる。

この対談では、MLSの「Thanks World, We'll Take It From Here」キャンペーンを取り上げる。リーグはこれを史上最大の協調マーケティングイニシアティブと呼んでいる。DuggalとEstebanellは、MLSがメディア、テクノロジー、著名なプレイヤー、そしてローカルでのアクティベーションを活用して、ワールドカップへの関心をクラブやコミュニティとの持続的なエンゲージメントに変える方法について語る。

このセッションではまた、ブランドやエージェンシーがデジタル屋外広告を通じてスポーツ観客にリーチする機会についても検討する。スタジアム周辺、交通路線、その他ファンが頻繁に利用する場所への広告出稿を含む。DPAAがEleventの研究として引用したところによると、66%の消費者が、自分がフォローするスポーツをスポンサーする企業からより購入する傾向があることが分かっている。

このサミットには、ブランド、エージェンシー、メディア企業、テクノロジープロバイダーから約1,000名の経営陣が参加する見込みである。その他の講演者には、Allen Media Groupの会長兼CEOであるByron Allen、SkyBridge CapitalのAnthony Scaramucci、American Eagle OutfittersとExpediaのマーケティング責任者が含まれる。プログラムでは、DooH、小売メディアネットワーク、エクスペリエンシャル広告、オムニチャネルマーケティングの動向を取り上げる。