DPAA Summit će istražiti sportski marketing i angažman navijača

DPAA Global Video Everywhere Summit sadržat će razgovor o sportskom marketingu i angažmanu navijača, s izvršnim direktorima iz Major League Soccer i Mediahub koji će ispitati kako brendovi mogu iskoristiti momentum iz FIFA Svjetskog prvenstva 2026., prema invidis.com.

Radhika Duggal, glavna marketinška direktorica MLS-a, i Nicole Estebanell, izvršna direktoricа Mediahuba iz Omnicom Group, sudjelovat ću u razgovoru uz vatru nazvanom "Pretvaranje momentumа FIFA Svjetskog prvenstva u lokalno navijačenje". Sesija se odvija tijekom 14. godišnjeg summitа 13. listopada u Pier Sixty u New Yorku, u sklopu Out of Home Week New York.

Razgovor će se baviti kampanjom MLS-a "Thanks World, We'll Take It From Here" (Hvala svijete, od sada preuzimamo mi), koju liga naziva najvećom koordiniranom marketinškom inicijativom u svojoj povijesti. Duggal i Estebanell govorit će o tome kako MLS koristi medije, tehnologiju, profile igračа visokog profila i lokalne aktivacije kako bi pretvorio interes za Svjetsko prvenstvo u trajno angažiranje s klubovima i zajednicama.

Sesija će također istražiti mogućnosti za brendove i agencije da dosegnu sportske publike putem digitalnog out-of-home oglašavanja, uključujuće postavljanja blizu stadiona, prijevoznih ruta i drugih mjesta koja navijači često posjećuju. Istraživanje koje DPAA navodi od Eleventa pokazalo je da je 66% potrošača vjerojatnije da kupuje od tvrtki koje sponzoriraju sportove koje prate.

Od summitа se očekuje da će privući približno 1000 izvršnih direktora iz brendova, agencija, medijskih tvrtki i pružatelja tehnologije. Ostali govori uključujuju Byrona Allena, predsjednika i izvršnog direktora Allen Media Group, Anthonyja Scaramuccija iz SkyBridge Capital i marketinške direktore iz American Eagle Outfitters i Expedia. Program razvija teme u DooH, maloprodajnim mrežama medijа, doživljajnom oglašavanju i omnichannel marketingu.