כנס DPAA יחקור שיווק ספורט ומעורבות אוהדים

הכנס העולמי "Video Everywhere" של DPAA יכלול שיחה על שיווק ספורט ומעורבות אוהדים, בהשתתפות מנהלים בכירים מ-Major League Soccer ו-Mediahub שיבחנו כיצד מותגים יכולים לנצל את המומנטום ממונדיאל ה-FIFA 2026, לפי invidis.com.

רדהיקה דוגל, מנהלת השיווק הראשית של MLS, וניקול אסטבנל, מנכ"לית של Mediahub של Omnicom Group, ישתתפו בשיחת אש בשם "הפיכת המומנטום של מונדיאל ה-FIFA לאהדה מקומית". המפגש מתקיים במסגרת הכנס השנתי ה-14 ב-13 באוקטובר ב-Pier Sixty בניו יורק, כחלק משבוע Out of Home ניו יורק.

השיחה תבחן את קמפיין "Thanks World, We'll Take It From Here" של MLS, שהליגה מכנה אותו היוזמה השיווקית המתואמת הגדולה ביותר בהיסטוריה שלה. דוגל ואסטבנל ידברו על איך MLS משתמשת במדיה, טכנולוגיה, שחקנים בעלי פרופיל גבוה ואקטיבציות מקומיות כדי להפוך את העניין במונדיאל למעורבות מתמשכת עם מועדונים וקהילות.

המפגש יבחן גם הזדמנויות עבור מותגים וסוכנויות להגיע לקהלי ספורט באמצעות פרסום דיגיטלי מחוץ לבית, כולל מיקומים ליד אצטדיונים, מסלולי תחבורה ומקומות אחרים בהם נוהגים אוהדים. מחקר ש-DPAA מצטט מ-Elevent מצא כי 66% מהצרכנים בעלי סיכוי גבוה יותר לקנות מחברות המממנות ספורט שהם עוקבים אחריו.

הכנס צפוי למשוך כ-1,000 מנהלים בכירים ממותגים, סוכנויות, חברות מדיה וספקי טכנולוגיה. דוברים נוספים כוללים את ביירון אלן, יו"ר ומנכ"ל Allen Media Group, אנתוני סקראמוצ'י מ-SkyBridge Capital, ומנהלי שיווק מ-American Eagle Outfitters ו-Expedia. התוכנית מכסה התפתחויות ב-DooH, רשתות מדיה קמעונאיות, פרסום חווייתי ושיווק אומני-צ'אנל.