Le sommet DPAA explorera le marketing sportif et l'engagement des fans
Le DPAA Global Video Everywhere Summit inclura une conversation sur le marketing sportif et l'engagement des fans, avec des dirigeants de Major League Soccer et de Mediahub qui examineront comment les marques peuvent tirer parti de l'élan de la Coupe du Monde FIFA 2026, selon invidis.com.
Le DPAA Global Video Everywhere Summit inclura une conversation sur le marketing sportif et l'engagement des fans, avec des dirigeants de Major League Soccer et de Mediahub qui examineront comment les marques peuvent tirer parti de l'élan de la Coupe du Monde FIFA 2026, selon invidis.com.
Radhika Duggal, directrice marketing de la MLS, et Nicole Estebanell, PDG de Mediahub d'Omnicom Group, participeront à une conversation informelle intitulée « Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom ». La session a lieu lors du 14e sommet annuel le 13 octobre au Pier Sixty à New York, dans le cadre de l'Out of Home Week New York.
La conversation examinera la campagne de la MLS « Thanks World, We'll Take It From Here », que la ligue qualifie de plus grande initiative marketing coordonnée de son histoire. Duggal et Estebanell discuteront de la façon dont la MLS utilise les médias, la technologie, les joueurs de haut niveau et les activations locales pour transformer l'intérêt de la Coupe du Monde en engagement durable avec les clubs et les communautés.
La session examinera également les opportunités pour les marques et les agences d'atteindre les publics sportifs via la publicité numérique extérieure, y compris les emplacements près des stades, des itinéraires de transport et d'autres lieux fréquentés par les fans. Une étude citée par la DPAA et réalisée par Elevent a révélé que 66 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès des entreprises qui sponsorisent les sports qu'ils suivent.
Le sommet devrait attirer environ 1 000 dirigeants de marques, d'agences, de sociétés de médias et de fournisseurs de technologie. Parmi les autres intervenants figurent Byron Allen, président et PDG d'Allen Media Group, Anthony Scaramucci de SkyBridge Capital, et des dirigeants marketing d'American Eagle Outfitters et d'Expedia. Le programme couvre les développements dans le DooH, les réseaux de médias retail, la publicité expérientielle et le marketing omnicanal.