DPAA tippkohtumine uurib sporditurundust ja fännide kaasamist

DPAA Global Video Everywhere tippkohtumine sisaldab vestlust sporditurunduse ja fännide kaasamise teemal, kus osalevad Major League Soccer'i ja Mediahubi juhid, kes uurivad, kuidas brändid saavad kasutada 2026. aasta FIFA maailmameistrivõistluste hoogu, teatab invidis.com.

Radhika Duggal, MLS-i peaturundusdirektor, ja Nicole Estebanell, Omnicom Groupi Mediahubi CEO, osalevad jutustiimis nimega "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom" ("FIFA maailmameistrivõistluste hoo muutmine kohalikuks fännimeeleks"). Sessioon toimub 14. aastase tippkohtumise raames 13. oktoobril New Yorgi Pier Sixty hotellis, osana Out of Home Week New York üritusest.

Vestluses käsitletakse MLS-i kampaaniat "Thanks World, We'll Take It From Here" ("Aitäh, maailm, edasi meie käest"), mida liik nimetab oma ajaloo suurimaks koordineeritavaks turundusinitsiatiiviks. Duggal ja Estebanell räägivad, kuidas MLS kasutab meediat, tehnoloogia, tuntud mängijaid ja kohalikke aktivatsioone, et muuta maailmameistrivõistluste huvi püsivaks kaasamiseks klubide ja kogukondadega.

Sessioon käsitleb ka võimalusi brändidele ja agentuuridele jõuda spordipublikuni digitaalse väisteklientide (DooH) reklaami kaudu, sealhulgas paigutusi stadionide lähedal, transpordimarsruutidel ja muudel fännide külastatud kohtadest. DPAA poolt viidatud Elevent'i uuring leidis, et 66% tarbijatest on tõenäolisemalt ostmas ettevõtetelt, kes toetavad neile huvipakkuvat spordi.

Tippkohtumine tõmbab oma ligikaudu 1000 juhti brändidelt, agentuuridelt, meediaytetelt ja tehnoloogia pakkujatelt. Teised kõnelejad hulgas on Byron Allen, Allen Media Groupi esimees ja CEO, Anthony Scaramucci SkyBridge Capitalist ning turundusjuhid American Eagle Outfittersilt ja Expedia'lt. Programm käsitleb arenguid DooH-s, jaemedia võrkudes, kogemuslikus reklaamis ja omnikanali turunduses.