La Cumbre DPAA Explorará el Marketing Deportivo y la Participación de los Aficionados

La Cumbre Global Video Everywhere de DPAA incluirá una conversación sobre marketing deportivo y participación de los aficionados, con ejecutivos de Major League Soccer y Mediahub que examinarán cómo las marcas pueden aprovechar el impulso de la Copa Mundial de la FIFA 2026, según invidis.com.

Radhika Duggal, directora de marketing de MLS, y Nicole Estebanell, CEO de Mediahub de Omnicom Group, participarán en una conversación informal llamada "Convirtiendo el Impulso de la Copa Mundial de la FIFA en Fandom Local". La sesión se lleva a cabo durante la 14ª cumbre anual el 13 de octubre en Pier Sixty en la ciudad de Nueva York, como parte de Out of Home Week New York.

La conversación examinará la campaña de MLS "Thanks World, We'll Take It From Here", que la liga llama la iniciativa de marketing coordinada más grande de su historia. Duggal y Estebanell hablarán sobre cómo MLS utiliza medios, tecnología, jugadores de alto perfil y activaciones locales para convertir el interés por la Copa Mundial en una participación duradera con los clubes y las comunidades.

La sesión también examinará las oportunidades para que las marcas y agencias lleguen a audiencias deportivas a través de publicidad digital out-of-home, incluyendo ubicaciones cerca de estadios, rutas de transporte y otros lugares frecuentados por aficionados. Investigación citada por DPAA de Elevent encontró que el 66% de los consumidores son más propensos a comprar de empresas que patrocinan los deportes que siguen.

Se espera que la cumbre atraiga aproximadamente a 1,000 ejecutivos de marcas, agencias, empresas de medios y proveedores de tecnología. Otros ponentes incluyen a Byron Allen, presidente y CEO de Allen Media Group, Anthony Scaramucci de SkyBridge Capital, y ejecutivos de marketing de American Eagle Outfitters y Expedia. El programa cubre desarrollos en DooH, redes de medios minoristas, publicidad experiencial y marketing omnicanal.