DPAA-Gipfel soll Sportmarketing und Fan-Binding erkunden

Der DPAA Global Video Everywhere Summit wird ein Gespräch über Sportmarketing und Fan-Binding beinhalten, mit Führungskräften von Major League Soccer und Mediahub, die untersuchen werden, wie Marken den Schwung von der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 nutzen können, laut invidis.com.

Radhika Duggal, Chief Marketing Officer der MLS, und Nicole Estebanell, CEO von Mediahub der Omnicom Group, werden an einem Fireside-Chat mit dem Titel "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom" teilnehmen. Die Session findet während des 14. jährlichen Gipfels am 13. Oktober im Pier Sixty in New York City statt, im Rahmen der Out of Home Week New York.

Das Gespräch wird sich mit der Kampagne "Thanks World, We'll Take It From Here" der MLS befassen, die die Liga als die größte koordinierte Marketinginitiative ihrer Geschichte bezeichnet. Duggal und Estebanell werden darüber sprechen, wie die MLS Medien, Technologie, hochkarätige Spieler und lokale Aktivierungen nutzt, um das Interesse an der Weltmeisterschaft in eine dauerhafte Bindung an Vereine und Gemeinden zu verwandeln.

Die Session wird sich auch mit Möglichkeiten für Marken und Agenturen befassen, Sportpublikum über Digital-Out-of-Home-Werbung zu erreichen, einschließlich Platzierungen in der Nähe von Stadien, Transportrouten und anderen von Fans frequentierten Standorten. Eine von DPAA zitierte Studie von Elevent ergab, dass 66 % der Verbraucher eher von Unternehmen kaufen, die Sportarten sponsern, denen sie folgen.

Der Gipfel wird voraussichtlich etwa 1.000 Führungskräfte von Marken, Agenturen, Medienunternehmen und Technologieanbietern anziehen. Weitere Redner sind Byron Allen, Chairman und CEO der Allen Media Group, Anthony Scaramucci von SkyBridge Capital sowie Marketing-Führungskräfte von American Eagle Outfitters und Expedia. Das Programm behandelt Entwicklungen in den Bereichen DooH, Retail-Media-Netzwerke, erlebnisorientierte Werbung und Omnichannel-Marketing.