DPAA Summit vil undersøge sportsmarkedsføring og fanengagement

DPAA Global Video Everywhere Summit vil inkludere en samtale om sportsmarkedsføring og fanengagement, med ledere fra Major League Soccer og Mediahub, der vil undersøge, hvordan brands kan udnytte momentet fra FIFA World Cup 2026, ifølge invidis.com.

Radhika Duggal, MLS's markedsføringsdirektør, og Nicole Estebanell, administrerende direktør for Omnicom Groups Mediahub, vil deltage i en fireside-chat kaldet "Turning FIFA World Cup Momentum Into Local Fandom." Sessionen finder sted under det 14. årlige summit den 13. oktober på Pier Sixty i New York City, som en del af Out of Home Week New York.

Samtalen vil se på MLS's "Thanks World, We'll Take It From Here"-kampagne, som ligaen kalder den største koordinerede markedsføringsinitiativ i sin historie. Duggal og Estebanell vil tale om, hvordan MLS bruger medier, teknologi, kendte spillere og lokale aktiveringer for at omdanne World Cup-interesse til varigt engagement med klubber og lokalsamfund.

Sessionen vil også se på muligheder for brands og bureauer for at nå sportspublikummer gennem digital out-of-home-reklame, herunder placeringer nær stadioner, transportruter og andre steder, hvor fane hyppigt opholder sig. Forskning, der er citeret af DPAA fra Elevent, fandt, at 66% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe fra virksomheder, der sponsorere sportsgrene, de følger.

Summitet forventes at tiltrække cirka 1.000 ledere fra brands, bureauer, medievirksomheder og teknologileverandører. Andre talere inkluderer Byron Allen, formand og administrerende direktør for Allen Media Group, Anthony Scaramucci fra SkyBridge Capital og markedsføringsledere fra American Eagle Outfitters og Expedia. Programmet dækker udviklingen inden for DooH, detailmedienetværk, oplevelsesbaseret reklame og omnichannel-markedsføring.