DPAA Summit prozkoumá sportovní marketing a zapojení fanoušků

Summit DPAA Global Video Everywhere bude zahrnovat konverzaci o sportovním marketingu a zapojení fanoušků, s účastí ředitelů z Major League Soccer a Mediahub, kteří prozkoumají, jak mohou značky využít momentum z Mistrovství světa FIFA 2026, podle invidis.com.

Radhika Duggal, ředitelka marketingu MLS, a Nicole Estebanell, generální ředitelka Mediahub od Omnicom Group, se zúčastní besedy u krbu s názvem „Převedení momentum Mistrovství světa FIFA v místní fanouškovství“. Konání se uskuteční během 14. ročníku summitu 13. října v Pier Sixty v New Yorku, jako součást Out of Home Week New York.

Konverzace se zaměří na kampaně MLS „Thanks World, We'll Take It From Here“, kterou liga označuje za největší koordinovanou marketingovou iniciativu v její historii. Duggal a Estebanell budou mluvit o tom, jak MLS využívá média, technologie, významné hráče a místní aktivace k tomu, aby zájem o Mistrovství světa přeměnila na trvalé zapojení s kluby a komunitami.

Konverzace se také zaměří na příležitosti pro značky a agentury k oslovení sportovních publiků prostřednictvím digitální out-of-home reklamy, včetně umístění blízko stadionů, dopravních tras a dalších míst navštěvovaných fanoušky. Výzkum, který DPAA cituje od Elevent, zjistil, že 66 % spotřebitelů je nakloněnější nakupovat u firem, které sponzorují sporty, které sledují.

Summit podle očekávání přiláká přibližně 1 000 ředitelů ze značek, agentur, mediálních společností a poskytovatelů technologií. Mezi dalšími řečníky jsou Byron Allen, předseda a generální ředitel Allen Media Group, Anthony Scaramucci ze SkyBridge Capital a marketingoví ředitelé z American Eagle Outfitters a Expedia. Program se zabývá vývojem v oblasti DooH, sítí retail medií, záživné reklamy a omnikanálového marketingu.