Саммитът на DPAA ще изследва спортния маркетинг и ангажираността на феновете

Глобалният саммит на DPAA Video Everywhere ще включва разговор за спортния маркетинг и ангажираността на феновете, с участието на ръководители от Major League Soccer и Mediahub, които ще разгледат как марките могат да се възползват от импулса от Световното първенство по футбол на ФИФА през 2026 г., според invidis.com.

Радхика Дугал, главен маркетингов директор на MLS, и Никол Естебанел, изпълнителен директор на Mediahub на Omnicom Group, ще участват в разговор пред огъня с наслов "Превръщане на импулса от Световното първенство на ФИФА в местна фенска база." Сесията се провежда по време на 14-и годишен саммит на 13 октомври в Pier Sixty в Ню Йорк, като част от Out of Home Week New York.

Разговорът ще разгледа кампанията на MLS "Благодаря, света, сега ние поемаме", която лигата нарича най-голямата координирана маркетингова инициатива в своята история. Дугал и Естебанел ще говорят за това как MLS използва медии, технологии, високопрофилни играчи и местни активации, за да превърне интереса към Световното първенство в трайна ангажираност с клубове и общности.

Сесията също ще разгледа възможностите за марки и агенции да достигат спортни аудитории чрез дигитална външна реклама, включително разположения близо до стадиони, транспортни маршрути и други места, посещавани от феновете. Проучване, цитирано от DPAA от Elevent, установи, че 66% от потребителите са по-склонни да купуват от компании, които спонсорират спортове, които следят.

Очаква се саммитът да привлече около 1000 ръководители от марки, агенции, медийни компании и доставчици на технологии. Други ключови лектори включват Байън Алън, председател и изпълнителен директор на Allen Media Group, Антъни Скарамучи от SkyBridge Capital и маркетингови ръководители от American Eagle Outfitters и Expedia. Програмата обхваща развитието на DooH, мрежите за търговски медии, рекламата с изживявания и омниканалния маркетинг.