قمة DPAA ستستكشف التسويق الرياضي وتفاعل الجماهير

ستتضمن قمة DPAA Global Video Everywhere حواراً حول التسويق الرياضي وتفاعل الجماهير، بمشاركة كبار المسؤولين التنفيذيين من Major League Soccer وMediahub، الذين سيبحثون كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من زخم كأس العالم 2026 لكرة القدم، وفقاً لـ invidis.com.

ستشارك راديكا دوغال، كبيرة مسؤولي التسويق في MLS، ونيكول إيستيbanell، الرئيس التنفيذي لـ Mediahub التابعة لمجموعة Omnicom، في حوار بعنوان "تحويل زخم كأس العالم لكرة القدم إلى جماهيرية محلية". تقام الجلسة خلال القمة السنوية الرابعة عشرة في 13 أكتوبر في Pier Sixty في مدينة نيويورك، كجزء من أسبوع الإعلانات الخارجية في نيويورك.

سيتناول الحوار حملة MLS "شكراً يا عالم، سنتولى الأمر من هنا"، التي يصفها الدوري بأنها أكبر مبادرة تسويقية منسقة في تاريخه. ستتحدث دوغال وإيستيbanell عن كيفية استخدام MLS لوسائل الإعلام والتكنولوجيا واللاعبين البارزين والتفعيلات المحلية لتحويل الاهتمام بكأس العالم إلى تفاعل دائم مع الأندية والمجتمعات.

ستتناول الجلسة أيضاً الفرص المتاحة للعلامات التجارية وكالات الإعلان للوصول إلى الجماهير الرياضية من خلال الإعلانات الخارجية الرقمية، بما في ذلك المواضع القريبة من الملاعب وطرق النقل والمواقع الأخرى التي يرتادها المشجعون. وجدت الأبحاث التي أشارت إليها DPAA من Elevent أن 66% من المستهلكين أكثر عرضة للشراء من الشركات التي ترعى الرياضات التي يتابعونها.

من المتوقع أن تجذب القمة حوالي 1000 من كبار المسؤولين التنفيذيين من العلامات التجارية ووكالات الإعلان وشركات الإعلام ومزودي التكنولوجيا. من المتحدثين الآخرين بايرون ألين، رئيس ورئيس تنفيذي لـ Allen Media Group، وأنتوني سكاراموتشي من SkyBridge Capital، وكبار مسؤولي التسويق من American Eagle Outfitters وExpedia. يغطي البرنامج التطورات في DooH وشبكات إعلانات التجزئة والإعلانات التجريبية والتسويق متعدد القنوات.