قمة DPAA ستستكشف التسويق الرياضي وتفاعل الجماهير

ستتضمن قمة DPAA Global Video Everywhere حواراً حول التسويق الرياضي وتفاعل الجماهير، بمشاركة كبار المسؤولين التنفيذيين من Major League Soccer وMediahub، سيستكشفون كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من زخم كأس العالم FIFA 2026، وفقاً لـ invidis.com.

ستشارك راديكا دوغال، كبيرة مسؤولي التسويق في MLS، ونيكول إستيبايل، الرئيس التنفيذي لـ Mediahub التابعة لمجموعة Omnicom، في حوار جانبي بعنوان "تحويل زخم كأس العالم FIFA إلى جماهيرية محلية". تقام الجلسة خلال القمة السنوية الرابعة عشرة في 13 أكتوبر في Pier Sixty في مدينة نيويورك، كجزء من أسبوع الإعلانات الخارجية في نيويورك.

سيتناول الحوار حملة MLS "شكراً يا عالم، سنتولى الأمر من هنا"، التي يصفها الدوري بأنها أكبر مبادرة تسويقية منسقة في تاريخه. ستتحدث دوغال وإستيبايل عن كيفية استخدام MLS للإعلام والتكنولوجيا واللاعبين البارزين والتفعيلات المحلية لتحويل اهتمام كأس العالم إلى تفاعل دائم مع الأندية والمجتمعات.

ستتناول الجلسة أيضاً الفرص المتاحة للعلامات التجارية وكالات الإعلان للوصول إلى الجماهير الرياضية من خلال الإعلانات الرقمية الخارجية، بما في ذلك المواقع القريبة من الملاعب وطرق المواصلات والأماكن الأخرى التي يرتادها المشجعون. وجدت الأبحاث التي أوردتها DPAA من Elevent أن 66% من المستهلكين أكثر عرضة للشراء من الشركات التي ترعى الرياضات التي يتابعونها.

من المتوقع أن تجذب القمة حوالي 1000 من كبار المسؤولين التنفيذيين من العلامات التجارية ووكالات الإعلان وشركات الإعلام ومزودي التكنولوجيا. من المتحدثين الآخرين بايرون ألين، رئيس ورئيس تنفيذي لـ Allen Media Group، وأنتوني سكاراموتشي من SkyBridge Capital، وكبار مسؤولي التسويق من American Eagle Outfitters وExpedia. يغطي البرنامج التطورات في DooH وشبكات إعلانات التجزئة والإعلانات التجريبية والتسويق متعدد القنوات.