بداية شيء جيد - حملة AAA

قدّمت AAA Club Alliance حملة التأمين الخاصة بها مع موسيقى تصويرية. ووفقًا لـ DailyDOOH، جاء العمل من Fred & Farid New York وبنى على منصة الشركة 'The Start of Something Good'، حاملاً شعار 'Never Sounded So Good.'

تُعرض الإعلانات على التلفزيون والرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي والراديو والإعلانات الخارجية في جميع أنحاء منطقة النادي، وتركّز على نقاط التحول العادية — أول منزل، طفل جديد، مراهق يتعلم القيادة، التقاعد.

باع فريق AAA التأمين بتسمية اللحظات التي يتعرف عليها العملاء بالفعل، من بينها أول درس للقيادة، وليس المخاطر التي يخشونها. يمكن لصالون الحلاقة أو شاحنة الطعام أو العيادة تطبيق نفس المنطق على بطاقة على الرف أو رسالة في النافذة: صف اللحظة العادية المحددة التي وُجد عملك من أجلها، ثم قل ببساطة ما تفعله حيالها. يمكن لعمل تجاري في الحي تقليد مزيج القنوات هذا بشاشة عرض أمام المتجر وحساب على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن لمنصة مثل Topaz Media وضع إعلانات على طراز الحملة على تلفزيون يمتلكه متجر صغير بالفعل، دون الحاجة لأجهزة جديدة.

إنجازات بدلًا من الخوف

قالت شوكي ساركار، الرئيسة التنفيذية للتسويق في AAA Club Alliance، إن الحملة توسّع قصة امتدت لأكثر من قرن: 'لأكثر من 100 عام، ثقة الناس في AAA بأن تكون موجودة عندما يحتاجوننا أكثر ما يمكن.' وقالت إن العمل الجديد ينظر إلى ما تفعله AAA للتأمين خارج خدمات الطريق. 'نُظهر كيف يمكن لتأمين AAA مساعدة الناس على المضي قدمًا بالتفاؤل والثقة،' مشيرة إلى أكبر لحظات حياة العضو واللحظات اليومية بينهما.

قال بن يونغ، مدير المحتوى والعلامة التجارية في AAA Club Alliance: 'أقوى القصص ليست شخصيات خيالية ولا مواقف مبالغ فيها. إنها اللحظات الحقيقية التي يمر بها الناس كل يوم' — شراء منزل، استقبال طفل، تعليم مراهق القيادة، الاستعداد للتقاعد. ويُلاحظ في وصف الحملة تحوّلًا متعمدًا بعيدًا عما تسميه فئة التأمين المحددة بالتمائم والمتحدثين الرسميين والإعلانات القائمة على الخوف، ونحو الاحتفال بالإمكانيات.

فرقة تغني خلال المشاهد

كل إعلان مبني حول فرقة AAA المكونة من ثلاثة أعضاء تظهر في كل قصة، وتُوفر خلفية موسيقية للحظات التي تتكشف من حولهم. قال فريد موكارت، الرئيس الإبداعي في Fred & Farid New York، إن هذا الجهاز تم اختياره بدلًا من عنصر أساسي في الفئة: 'بدلًا من إضافة تميمة أخرى إلى الفئة، وجدنا طريقة فريدة أكثر لـ AAA لجعل حضور العلامة التجارية محسوسًا: فرقة تغني فعليًا للناس خلال اللحظات التي يحميها،' مضيفًا أن الناس يظلون الأبطال.

قال موكارت إن إعلانات التأمين أمضت سنوات تحث الجمهور على القلق بشأن ما قد يحدث بعد، وإن الحملة بُنيت لتقول العكس — عن كل شيء يتطلع الناس لسماعه يحدث بعد.

هذه أول حملة تأمين لـ AAA Club Alliance Inc. من وكالة Fred & Farid New York. يشمل الاعتمادات لوران ليشيا كمدير إبداعي تنفيذي، وداني كوبايوس وسينيد كيلي كرئيسي حسابات، وتيفاني سينفت وBirdie Mgmt للشؤون التجارية، وآدم بيبولز كمدير، التسويق التأميني، وماريسا بابانيا كمديرة تسويق، التسويق التأميني، وBenzēNE Paris للإنتاج الموسيقي التنفيذي والأصلي.