Začátek něčeho dobrého – kampaň AAA
Nová pojistná kampaň AAA Club Alliance vytvořená agenturou Fred & Farid New York a vycházející z platformy společnosti 'The Start of Something Good' využívá tříčlennou kapelu jako soundtrack ke skutečným životním milníkům – prvnímu domu, novému dítěti, hodinám řízení a odchodu do důchodu – místo pojistné reklamy založené na strachu. Kampaň probíhala v televizi, digitálu, sociálních sítích, rozhlase a venkovní reklamě.
AAA Club Alliance vybavila svou pojistnou kampaň soundtrackem. Podle DailyDOOH pochází tato práce z agentury Fred & Farid New York a navazuje na platformu společnosti 'The Start of Something Good', přičemž nese slogan 'Never Sounded So Good'. Spoty běží v televizi, digitálu, sociálních sítích, rozhlase a venkovní reklamě na území působnosti klubu a zaměřují se na běžné zlomové body – první dům, nové dítě, teenager učící se řídit, odchod do důchodu.
Tým AAA prodával pojištění tím, že pojmenoval momenty, které zákazníci již znají, mezi nimi i první hodinu řízení, nikoli rizika, kterých se obávají. Kadeřnictví, food truck nebo klinika může použít stejnou logiku na cenovce nebo ve výloze: popsat konkrétní běžný moment, pro který daný podnik existuje, a pak jednoduše říci, co v takovém případě nabízí. Sousedský podnik může kanálovou směs přiblížit pomocí obrazovky ve výloze a účtu na sociálních sítích. Platforma jako Topaz Media pak může umístit kreativu ve stylu kampaně na televizor, který malý obchod již vlastní, bez nového hardwaru.
Milníky místo strachu
Shuchi Sarkar, Chief Marketing Officer společnosti AAA Club Alliance, uvedla, že kampaň rozšiřuje příběh, který trvá již více než století: 'Po více než 100 let lidé důvěřují AAA v situacích, kdy nás nejvíc potřebují.' Podle ní se nová práce zaměřuje na to, co AAA Insurance dělá nad rámec pomoci na silnici. 'Ukazujeme, jak jim AAA Insurance může pomoci posunout se vpřed s optimismem a důvěrou,' řekla s tím, že odkazuje jak na největší momenty života člena, tak na ty každodenní mezi nimi.
Ben Young, Director, Content & Brand společnosti AAA Club Alliance, uvedl: 'Nejpřesvědčivější příběhy nejsou fiktivní postavy ani přehnané scénáře. Jsou to skutečné momenty, které lidé prožívají každý den' – koupě domu, přivítání dítěte, výuka teenagera řídit, příprava na odchod do důchodu. Popis kampaně rovněž uvádí záměrné odstoupení od toho, co nazývá kategorií pojištění definovanou maskoty, mluvčími a messagingem založeným na strachu, ve prospěch oslavování možností.
Kapela, která zpívá skrze scény
Každé provedení kampaně je postaveno kolem tříčlenné kapely AAA, která se objevuje v každém příběhu a poskytuje hudební doprovod momentům, jež se kolem ní odehrávají. Farid Mokart, Creative Chairman agentury Fred & Farid New York, uvedl, že tento prvek byl zvolen místo tradičního prvku této kategorie: 'Místo přidání dalšího maskota do kategorie jsme našli jedinečnější způsob, jak u AAA projevit přítomnost značky: kapelu, která doslova doprovází lidi v momentech, které chrání,' dodal přitom, že hrdiny zůstávají právě lidé.
Mokart dále uvedl, že pojistná reklama strávila roky tím, že vyzývala publikum, aby se obávalo toho, co může nastat, a že kampaň byla vytvořena s opačným cílem – mluvit o všem, na co se lidé těší, že se stane.
Jde o první pojistnou kampaň agentury pro AAA Club Alliance Inc. V kreditech jsou uvedeni Laurent Leccia jako Executive Creative Director, Dani Cubillos a Sinead Kelly jako Heads of Accounts, Tiffany Senft a Birdie Mgmt jako business affairs, Adam Peoples jako Director, Insurance Marketing, Marissa Papania jako Marketing Manager, Insurance Marketing a BenzēNE Paris jako producenti exekutivní a původní hudby.