بداية شيء جيد - حملة AAA

أعطت AAA Club Alliance حملتها التأمينية موسيقى خلفية. وفقًا لـDailyDOOH، يأتي هذا العمل من مكتب Fred & Farid New York ويُبنى على منصة الشركة 'The Start of Something Good'، حاملاً شعار 'Never Sounded So Good.'

تُعرض اللقطات على التلفزيون، والمنصات الرقمية، والتواصل الاجتماعي، والراديو، وخارج المنازل في نطاق Club، وتُسلط الضوء على نقاط التحوّل العادية — أول منزل، مولود جديد، مراهق يتعلم القيادة، والتقاعد.

باع فريق AAA التأمين من خلال تسمية اللحظات التي يتعرف عليها العملاء بالفعل، ومنها درس القيادة الأول، بدلاً من المخاطر التي يخشونها. يمكن لصالون الحلاقة، أو عربة الطعام، أو العيادة أن تطبق المنطق نفسه على بطاقة على الرف أو رسالة في النافذة: صف اللحظة العادية المحددة التي وُجد عملك من أجلها، ثم قل ببساطة ما تفعله حيالها. يمكن لعمل محلي في الحي أن يقترب من مزيج القنوات باستخدام شاشة أمام المتجر وحساب على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن لمنصة مثل Topaz Media أن تضع إبداعًا على طراز الحملة على تلفزيون يملكه متجر صغير بالفعل، دون الحاجة لأجهزة جديدة.

معالم بدلًا من الخوف

قالت شوكي ساركار، الرئيسة التنفيذية للتسويق في AAA Club Alliance: 'لأكثر من 100 عام، وثق الناس بـ AAA ليكونوا إلى جانبهم عندما يحتاجوننا أكثر ما يحتاجون.' وأضافت أن العمل الجديد ينظر إلى ما يفعله AAA Insurance بعد مساعدة الطريق. 'نُظهر كيف يمكن لـ AAA Insurance مساعدة الناس على المضي قدمًا بتفاؤل وثقة'، مشيرةً إلى أكبر لحظات حياة العضو واللحظات اليومية بينهما.

قال بن يونغ، مدير المحتوى والعلامة التجارية في AAA Club Alliance: 'أقوى القصص ليست شخصيات خيالية أو سيناريوهات مبالغ فيها. إنها اللحظات الواقعية التي يمر بها الناس كل يوم' — شراء منزل، استقبال طفل، تعليم مراهق القيادة، الاستعداد للتقاعد. ويذكر وصف الحملة انتقالًا متعمدًا بعيدًا عن ما تسميه فئة التأمين المحددة بالتمائم، والمتحدثين الرسميين، والرسائل القائمة على الخوف، نحو الاحتفال بالإمكانيات.

فرقة تغني خلال المشاهد

كل تنفيذ مبني حول فرقة AAA المكونة من ثلاثة أفراد تظهر في جميع القصص، مقدّمة خلفية موسيقية للّحظات التي تتكشف حولهم. قال فريد موكارت، الرئيس الإبداعي في Fred & Farid New York: 'بدلاً من إضافة تميمة أخرى إلى الفئة، وجدنا طريقة أكثر تفرّدًا بـ AAA لنجعل حضور العلامة التجارية محسوسًا: فرقة تغني بالناس فعليًا خلال اللحظات التي يحافظون عليها'، مضيفًا أن الناس يظلون الأبطال.

قال موكارت إن إعلانات التأمين أمضت سنوات تحث الجمهور على القلق بشأن ما قد يحدث بعد ذلك، وأن الحملة بُنيت لتقول العكس — عن كل ما يتطلع الناس بحماس لحدوثه بعد ذلك.

هذه أول حملة تأمينية لمكتب الوكالة لـ AAA Club Alliance Inc. وتذكر الاعتمادات كلًا من Laurent Leccia كمدير إبداعي تنفيذي، وDani Cubillos وSinead Kelly كرؤساء للحسابات، وTiffany Senft وBirdie Mgmt لشؤون الأعمال، وAdam Peoples كمدير تسويق التأمين، وMarissa Papania كمديرة تسويق التأمين، وBenzēNE Paris لإنتاج الموسيقى التنفيذية والأصلية.