Parkering Lotteriet

Helsinki Lufthavn Parkering har gjort hver forhåndsbestilte plass til en gratis månedlig lotterideltagelse, et konsept utviklet av kreativt merkevarestudio SEK med Finavia. Parkering Lotteriet (Parkkiarpa på finsk) integrerer trekningen direkte i kasseflyten — ingen app, ingen poeng, ingen ekstra steg. Ifølge DailyDOOH, har programmet som mål å løfte konvertering i en pris sensitiv kategori hvor kjøretjenester som Uber og Bolt har presset reisende til å la bilene stå hjemme.

En Trekning Bygget Inn i Bestillingen

Sonja Pihkala, Merkevarestrategi Direktør hos SEK / Del av GREY, beskrev konseptet til DailyDOOH: en parkering plass blir en lotteriseddel, uten ekstra steg eller separat mekanikk. Lotteriet lever inni kasseflyten selv, så øyeblikket en kunde forplikter seg, er verdiumtauskjen allerede fullført. Forventningen om en potensiell gevinst følger med kunden gjennom hele ferien deres, helt til de kommer hjem. Finavia får konverteringen, dataene, og samtykket — alt i ett enkelt kryss i en boks.

Trekningen måned bestemmes av når bilen faktisk parkeres, ikke når bestillingen ble gjort. En reservasjon gjort uker i forveien teller fortsatt for måneden kunden kjører inn. Anna Tuomi, Markedsføringsjefen hos Finavia, sa til DailyDOOH at målet var å nå kunder før de ens satte av sted til lufthavnen, og gjøre dette forpliktelsespunktet til en mulighet til å bygge varig merkevarialoyalitet. Forretningen trengte en større database av markedsførings-samtykkende kunder for å låse opp kategoriens fulle potensial.

Premier Bygget Rundt Parkerings Personas

Hver månedlig trekning er bygget rundt distinkte 'parkerings personas' — gjenkjente kundesegmenter hvis atferd og motivasjoner har formet hva vinning betyr for dem. Hver premie er en kuratert kombinasjon av parkering og en annen Helsinki Lufthavn By opplevelse: et hotellopphold, en restaurant kveld, en shopping opplevelse. Resultatet er en premiearkitektur som snakker til reelle mennesker, ikke generiske vinnere, og fører kunden dypere inn i Lufthavn By økosystemet.

Til sesongens slutt, lukker en hovedpremien løkken: en reise til Finsk Lappland med Finnair fly og hotell inkludert, tildelt én forhåndsbokker fra gjennom hele året. DailyDOOH beskriver det som det endelige motmidlet til etter-ferie-blues, gjort mulig kun gjennom Helsinki Lufthavn Parkering.

For en liten forretning, er leksjonen om å integrere glede i en eksisterende transaksjon heller enn å legge på en separat kampanje. Lotteriet ber om ingenting ekstra av kunden — ingen app nedlasting, ingen poengsystem — og leverer noe overraskende i retur: en parkvits som kan være en vinnende seddel.

For enhver forretning med en vanelig, lav-loyalitet kjøp, kan forpliktelses øyeblikket selv bli markedsførings kanalen. Et enkelt kryss i en boks ved kassen bygger en samtykket database, gjentatte bestillinger, og en grunn for kunder til å glede seg til å komme tilbake.