Rockbox USA lanserar amerikanskt nätverk
Rockbox USA använde #OOHNYC och DPAA Global Video Everywhere Summit för att lansera sig på den amerikanska out-of-home-marknaden, med planer på att skala upp till 600 digitala skärmar över 150 oberoende livemusikscener i 20 amerikanska städer, enligt DailyDOOH. Satsningen grundades av Paul Carr, bygger på tre decennier av brittisk erfarenhet, byggs tillsammans med Marauder och kommer att drivas av Broadsigns annonsplattform för out-of-home, enligt företaget.
Rockbox USA har gått in på den amerikanska out-of-home-marknaden och använder #OOHNYC och DPAA Global Video Everywhere Summit för att tillkännage planer på ett nationellt nätverk av digitala skärmar över landets oberoende musikscener, rapporterade DailyDOOH. Enligt företaget avser man att under de kommande månaderna skala upp till 600 digitala skärmar över 150 oberoende livemusikscener i 20 amerikanska städer.
Satsningen grundades av Paul Carr och bygger, enligt Rockbox USA, på tre decennier av erfarenhet av att driva samma modell i Storbritannien. Företaget beskriver USA-satsningen som ett naturligt steg mellan två länder som det säger delar en passion för livemusik och en gräsrotsmusikkultur.
Carr sade till DailyDOOH att Storbritannien och USA delar en "otrolig passion för livemusik", och att erfarenheten från Storbritannien visade hur kraftfulla dessa miljöer kan vara för annonsörer. Han kallade USA-expansionen "en naturlig utveckling" och sade att ambitionen är att "bygga den ledande mediamöjligheten för varumärken att nå ut till livemusikkulturen i USA" — en beskrivning som är företagets egen marknadsförande inramning.
Rockbox USA säger att man kommer att fokusera på oberoende klubbar, musikhallar och lokalt ägda lokaler snarare än arenor, stadion och stora företagsägda nöjeslokaler. Företaget beskriver detta som att skapa en nationell out-of-home-plattform från en traditionellt fragmenterad del av den amerikanska livemusikmarknaden.
Nätverket byggs tillsammans med Marauder, en New York-baserad musikmarknadsföringsbyrå som Rockbox USA beskriver som att ha djupa relationer inom Amerikas oberoende musikkretsar. Broadsigns annonsplattform för out-of-home kommer att driva innehåll och annonsleverans i hela nätverket, enligt företaget.
Lanseringen, siffrorna 600/150/20 för skärmar och lokaler, partnerskapet med Marauder och den beskrivna brittiska meritlistan vilar alla på Rockbox USA:s uttalanden såsom rapporterade av DailyDOOH; ingen oberoende bekräftelse av siffrorna eller partnerskapen tillhandahölls. Rockbox USA:s uttalade mål att bli "den ledande mediamöjligheten" för varumärken som knyter an till livemusikkultur är en strävan och tillskrivs företaget.