Rockbox USA lança rede nos EUA

A Rockbox USA entrou no mercado de publicidade exterior dos EUA, utilizando o #OOHNYC e o DPAA Global Video Everywhere Summit para anunciar planos para uma rede nacional de ecrãs digitais nas salas de música independentes do país, noticiou o DailyDOOH. Segundo a empresa, pretende expandir-se ao longo dos próximos meses para 600 ecrãs digitais em 150 salas de música ao vivo independentes em 20 cidades norte-americanas.

O empreendimento foi fundado por Paul Carr e, segundo a Rockbox USA, baseia-se em três décadas de experiência na aplicação do mesmo modelo no Reino Unido. A empresa apresenta a entrada nos EUA como um passo natural entre dois países que, afirma, partilham uma paixão pela música ao vivo e uma cultura musical de base.

Carr disse ao DailyDOOH que o Reino Unido e os EUA partilham uma "paixão incrível pela música ao vivo", e que a experiência no Reino Unido mostrou quão poderosos estes ambientes podem ser para os anunciantes. Chamou à expansão para os EUA "uma progressão natural" e afirmou que a ambição é "construir a principal oportunidade mediática para as marcas se ligarem à cultura da música ao vivo nos EUA" — uma descrição que é o próprio enquadramento promocional da empresa.

A Rockbox USA diz que se concentrará em clubes independentes, salas de música e espaços de propriedade local, em vez de arenas, estádios e grandes recintos de entretenimento empresarial. A empresa descreve isto como a criação de uma plataforma nacional de publicidade exterior a partir de uma parte tradicionalmente fragmentada do mercado de música ao vivo dos EUA.

A rede está a ser construída com a Marauder, uma agência de marketing musical sediada em Nova Iorque que a Rockbox USA descreve como tendo relações profundas nas comunidades de música independente dos Estados Unidos. A plataforma de publicidade exterior da Broadsign alimentará a distribuição de conteúdo e de anúncios em toda a rede, segundo a empresa.

O lançamento, os números de 600/150/20 ecrãs e salas, a parceria com a Marauder e o historial no Reino Unido descrito assentam todos nas declarações da Rockbox USA conforme noticiadas pelo DailyDOOH; não foi fornecida qualquer confirmação independente dos números ou das parcerias. O objetivo declarado da Rockbox USA de se tornar "a principal oportunidade mediática" para as marcas ligadas à cultura da música ao vivo é aspiracional e é atribuído à empresa.