Rockbox USA Lança Rede nos EUA
A Rockbox USA usou o #OOHNYC e o DPAA Global Video Everywhere Summit para lançar-se no mercado de mídia out-of-home dos EUA, com planos de escalar para 600 telas digitais em 150 casas de shows independentes de música ao vivo em 20 cidades dos EUA, conforme relatado pelo DailyDOOH. O empreendimento foi fundado por Paul Carr, baseia-se em três décadas de experiência no Reino Unido, está sendo construído com a Marauder e será alimentado pela plataforma de publicidade out-of-home da Broadsign, segundo a empresa.
A Rockbox USA entrou no mercado out-of-home dos EUA, usando o #OOHNYC e o DPAA Global Video Everywhere Summit para anunciar planos de uma rede nacional de telas digitais nas casas de música independentes do país, informou o DailyDOOH. Segundo a empresa, ela pretende escalar ao longo dos próximos meses para 600 telas digitais em 150 casas de shows independentes de música ao vivo em 20 cidades dos EUA.
O empreendimento foi fundado por Paul Carr e, segundo a Rockbox USA, baseia-se em três décadas de experiência executando o mesmo modelo no Reino Unido. A empresa enquadra o movimento nos EUA como um passo natural entre dois países que, segundo ela, compartilham uma paixão pela música ao vivo e uma cultura musical de base.
Carr disse ao DailyDOOH que o Reino Unido e os EUA compartilham uma "incrível paixão pela música ao vivo", e que a experiência no Reino Unido mostrou quão poderosos esses ambientes podem ser para os anunciantes. Ele chamou a expansão nos EUA de "uma progressão natural" e disse que a ambição é "construir a principal oportunidade de mídia para as marcas se conectarem com a cultura da música ao vivo nos EUA" — uma descrição que é o próprio enquadramento promocional da empresa.
A Rockbox USA diz que se concentrará em clubes independentes, salas de música e casas de propriedade local, em vez de arenas, estádios e grandes locais de entretenimento corporativo. A empresa descreve isso como criar uma plataforma nacional out-of-home a partir de uma parte tradicionalmente fragmentada do mercado de música ao vivo dos EUA.
A rede está sendo construída com a Marauder, uma agência de marketing musical sediada em Nova York que a Rockbox USA descreve como tendo relações profundas nas comunidades de música independente da América. A plataforma de publicidade out-of-home da Broadsign alimentará o conteúdo e a veiculação de anúncios em toda a rede, segundo a empresa.
O lançamento, os números de 600/150/20 de telas e locais, a parceria com a Marauder e o histórico descrito no Reino Unido baseiam-se todos nas declarações da Rockbox USA conforme relatado pelo DailyDOOH; nenhuma confirmação independente dos números ou parcerias foi fornecida. A meta declarada da Rockbox USA de se tornar "a principal oportunidade de mídia" para as marcas ligadas à cultura da música ao vivo é aspiracional e atribuída à empresa.