Rockbox USA uruchamia sieć w USA
Rockbox USA wykorzystała #OOHNYC oraz DPAA Global Video Everywhere Summit do wejścia na amerykański rynek reklamy out-of-home, z planami skalowania do 600 ekranów cyfrowych w 150 niezależnych obiektach muzycznych na żywo w 20 miastach USA, jak podaje DailyDOOH. Przedsięwzięcie zostało założone przez Paula Carra, opiera się na trzech dekadach doświadczenia z Wielkiej Brytanii, jest budowane z Marauder i będzie obsługiwane przez platformę reklamy out-of-home Broadsign, zgodnie z informacjami spółki.
Rockbox USA weszła na amerykański rynek out-of-home, wykorzystując #OOHNYC oraz DPAA Global Video Everywhere Summit do ogłoszenia planów ogólnokrajowej sieci ekranów cyfrowych w niezależnych obiektach muzycznych w całym kraju, poinformował DailyDOOH. Zgodnie z informacjami spółki zamierza ona w nadchodzących miesiącach skalować do 600 ekranów cyfrowych w 150 niezależnych obiektach muzycznych na żywo w 20 miastach USA.
Przedsięwzięcie zostało założone przez Paula Carra i, według Rockbox USA, opiera się na trzech dekadach doświadczenia w prowadzeniu tego samego modelu w Wielkiej Brytanii. Spółka przedstawia amerykański ruch jako naturalny krok między dwoma krajami, które — jak twierdzi — łączy pasja do muzyki na żywo i oddolna kultura muzyczna.
Carr powiedział DailyDOOH, że Wielką Brytanię i USA łączy „niesamowita pasja do muzyki na żywo”, a doświadczenie z Wielkiej Brytanii pokazało, jak potężne dla reklamodawców mogą być te środowiska. Nazwał ekspansję w USA „naturalną progresją” i powiedział, że ambicją jest „zbudowanie wiodącej możliwości medialnej dla marek, aby łączyć się z kulturą muzyki na żywo w USA” — opis, który jest własnym ramowaniem promocyjnym spółki.
Rockbox USA twierdzi, że skupi się na niezależnych klubach, salach muzycznych i lokalnie należących obiektach, a nie na arenach, stadionach i dużych korporacyjnych obiektach rozrywkowych. Spółka opisuje to jako tworzenie ogólnokrajowej platformy out-of-home z tradycyjnie rozdrobnionej części amerykańskiego rynku muzyki na żywo.
Sieć jest budowana z Marauder, nowojorską agencją marketingu muzycznego, którą Rockbox USA opisuje jako mającą głębokie relacje w amerykańskich niezależnych społecznościach muzycznych. Platforma reklamy out-of-home Broadsign będzie obsługiwać treści i emisję reklam w całej sieci, zgodnie z informacjami spółki.
Launch, liczby 600/150/20 ekranów i obiektów, partnerstwo z Marauder oraz opisany brytyjski dorobek opierają się na oświadczeniach Rockbox USA w relacji DailyDOOH; nie dostarczono niezależnego potwierdzenia liczb ani partnerstw. Deklarowany cel Rockbox USA, by stać się „wiodącą możliwością medialną” dla marek związanych z kulturą muzyki na żywo, jest aspiracyjny i przypisany spółce.