Rockbox USA lanceert Amerikaans netwerk

Rockbox USA is de Amerikaanse out-of-home-markt betreden en gebruikte #OOHNYC en de DPAA Global Video Everywhere Summit om plannen aan te kondigen voor een nationaal digitaal schermnetwerk in de onafhankelijke muzieklocaties van het land, aldus DailyDOOH. Volgens het bedrijf is het van plan om in de komende maanden op te schalen naar 600 digitale schermen in 150 onafhankelijke live-muzieklocaties in 20 Amerikaanse steden.

De onderneming werd opgericht door Paul Carr en bouwt volgens Rockbox USA voort op drie decennia ervaring met het runnen van hetzelfde model in het VK. Het bedrijf ziet de Amerikaanse stap als een natuurlijke stap tussen twee landen die volgens het bedrijf een passie voor live muziek en een grassroots-muziekcultuur delen.

Carr vertelde DailyDOOH dat het VK en de VS een "ongelooflijke passie voor live muziek" delen, en dat de Britse ervaring aantoonde hoe krachtig deze omgevingen kunnen zijn voor adverteerders. Hij noemde de Amerikaanse uitbreiding "een natuurlijke progressie" en zei dat de ambitie is om "de toonaangevende media-opportuniteit te bouwen voor merken om in contact te komen met de live-muziekcultuur in de VS" — een beschrijving die het eigen promotionele kader van het bedrijf is.

Rockbox USA zegt dat het zich zal richten op onafhankelijke clubs, muziekzalen en lokaal eigendom zijnde locaties, in plaats van arena's, stadions en grote bedrijfsmatige entertainmentlocaties. Het bedrijf beschrijft dit als het creëren van een nationaal out-of-home-platform uit een traditioneel gefragmenteerd deel van de Amerikaanse live-muziekmarkt.

Het netwerk wordt gebouwd met Marauder, een in New York gevestigd muziekmarketingbureau waarvan Rockbox USA zegt dat het diepe relaties heeft in de onafhankelijke muziekgemeenschappen van Amerika. Volgens het bedrijf zal Broadsigns out-of-home-advertentieplatform de content- en advertentieserving in het hele netwerk aandrijven.

De lancering, de cijfers van 600/150/20 schermen en locaties, het partnerschap met Marauder en het beschreven Britse trackrecord berusten allemaal op de verklaringen van Rockbox USA zoals gerapporteerd door DailyDOOH; er werd geen onafhankelijke bevestiging van de cijfers of partnerschappen gegeven. Het door Rockbox USA gestelde doel om "de toonaangevende media-opportuniteit" te worden voor merken die banden hebben met de live-muziekcultuur is ambitieus en wordt toegeschreven aan het bedrijf.