Rockbox USAが米国ネットワークを開始

Rockbox USAは米国のアウト・オブ・ホーム市場に参入し、#OOHNYCとDPAA Global Video Everywhere Summitを利用して、全米の独立系音楽会場にまたがる全国的なデジタルスクリーンネットワークの計画を発表した、とDailyDOOHは報じた。同社によれば、今後数か月で米国の20都市にある150の独立系ライブ音楽会場にまたがる600台のデジタルスクリーンまで拡大する意向だという。

この事業はPaul Carrによって設立され、Rockbox USAによれば、英国で同じモデルを運営してきた30年にわたる経験に基づいている。同社は米国への進出を、ライブ音楽と草の根の音楽文化への情熱を共有すると同社が言う二国間の自然なステップとして位置づけている。

CarrはDailyDOOHに対し、英国と米国は「ライブ音楽への信じられないほどの情熱」を共有しており、英国での経験はこうした環境が広告主にとってどれほど強力であり得るかを示した、と語った。彼は米国への拡大を「自然な進展」と呼び、その野心は「米国のライブ音楽文化とつながるブランドにとっての主要なメディア機会を築くこと」だと述べた――この説明は同社自身の宣伝的な位置づけである。

Rockbox USAは、アリーナ、スタジアム、大手企業の娯楽施設ではなく、独立系クラブ、音楽ホール、地元所有の会場に焦点を当てると述べている。同社はこれを、米国のライブ音楽市場の伝統的に断片化された部分から全国的なアウト・オブ・ホームプラットフォームを創出するものだと説明している。

このネットワークは、ニューヨークを拠点とする音楽マーケティング代理店であるMarauderとともに構築されており、Rockbox USAは同社が米国の独立系音楽コミュニティ全体に深い関係を持っていると説明している。同社によれば、Broadsignのアウト・オブ・ホーム広告プラットフォームがネットワーク全体のコンテンツと広告配信を支える。

この立ち上げ、600/150/20というスクリーンと会場の数字、Marauderとの提携、そして述べられた英国での実績はすべて、DailyDOOHによって報じられたRockbox USAの発言に基づいている。これらの数字や提携について独立した確認は提供されていない。ライブ音楽文化と結びつくブランドにとっての「主要なメディア機会」になるというRockbox USAの述べた目標は、野心的なものであり、同社に帰属するものである。