Rockbox USA lancia la rete statunitense
Rockbox USA ha usato #OOHNYC e il DPAA Global Video Everywhere Summit per lanciarsi nel mercato out-of-home statunitense, con piani di espansione fino a 600 schermi digitali in 150 locali di musica dal vivo indipendenti in 20 città statunitensi, come riportato da DailyDOOH. L'iniziativa è stata fondata da Paul Carr, si basa su tre decenni di esperienza nel Regno Unito, viene costruita con Marauder e sarà alimentata dalla piattaforma pubblicitaria out-of-home di Broadsign, secondo l'azienda.
Rockbox USA è entrata nel mercato out-of-home statunitense, usando #OOHNYC e il DPAA Global Video Everywhere Summit per annunciare i piani di una rete nazionale di schermi digitali nei locali musicali indipendenti del paese, ha riportato DailyDOOH. Secondo l'azienda, intende espandersi nei prossimi mesi fino a 600 schermi digitali in 150 locali di musica dal vivo indipendenti in 20 città statunitensi.
L'iniziativa è stata fondata da Paul Carr e, secondo Rockbox USA, si basa su tre decenni di esperienza nella gestione dello stesso modello nel Regno Unito. L'azienda presenta il passaggio negli Stati Uniti come un passo naturale tra due paesi che, a suo dire, condividono una passione per la musica dal vivo e una cultura musicale dal basso.
Carr ha detto a DailyDOOH che il Regno Unito e gli Stati Uniti condividono una "incredibile passione per la musica dal vivo", e che l'esperienza britannica ha mostrato quanto questi ambienti possano essere potenti per gli inserzionisti. Ha definito l'espansione negli Stati Uniti "una progressione naturale" e ha affermato che l'ambizione è "costruire la principale opportunità mediatica per i brand di connettersi con la cultura della musica dal vivo negli Stati Uniti" — una descrizione che è l'inquadramento promozionale dell'azienda stessa.
Rockbox USA afferma che si concentrerà su club indipendenti, sale da musica e locali di proprietà locale piuttosto che su arene, stadi e grandi locali di intrattenimento aziendali. L'azienda descrive questo come la creazione di una piattaforma nazionale out-of-home da una parte tradizionalmente frammentata del mercato statunitense della musica dal vivo.
La rete viene costruita con Marauder, un'agenzia di marketing musicale con sede a New York che Rockbox USA descrive come dotata di profonde relazioni nelle comunità musicali indipendenti americane. La piattaforma pubblicitaria out-of-home di Broadsign alimenterà la distribuzione di contenuti e annunci in tutta la rete, secondo l'azienda.
Il lancio, le cifre di 600/150/20 schermi e locali, la partnership con Marauder e il track record britannico descritto si basano tutti sulle dichiarazioni di Rockbox USA come riportate da DailyDOOH; non è stata fornita alcuna conferma indipendente delle cifre o delle partnership. L'obiettivo dichiarato di Rockbox USA di diventare "la principale opportunità mediatica" per i brand legati alla cultura della musica dal vivo è aspirazionale e attribuito all'azienda.