Rockbox USA λανσάρει δίκτυο στις ΗΠΑ
Η Rockbox USA χρησιμοποίησε το #OOHNYC και το DPAA Global Video Everywhere Summit για να εισέλθει στην αμερικανική αγορά out-of-home, με σχέδια να επεκταθεί σε 600 ψηφιακές οθόνες σε 150 ανεξάρτητους χώρους ζωντανής μουσικής σε 20 πόλεις των ΗΠΑ, όπως αναφέρει το DailyDOOH. Η επιχείρηση ιδρύθηκε από τον Paul Carr, βασίζεται σε τρεις δεκαετίες βρετανικής εμπειρίας, κατασκευάζεται με τη Marauder και θα τροφοδοτείται από την πλατφόρμα out-of-home διαφήμισης της Broadsign, σύμφωνα με την εταιρεία.
Η Rockbox USA εισήλθε στην αμερικανική αγορά out-of-home, χρησιμοποιώντας το #OOHNYC και το DPAA Global Video Everywhere Summit για να ανακοινώσει σχέδια για ένα εθνικό δίκτυο ψηφιακών οθονών σε ολόκληρη τη χώρα στους ανεξάρτητους χώρους μουσικής, ανέφερε το DailyDOOH. Σύμφωνα με την εταιρεία, σκοπεύει να επεκταθεί τους επόμενους μήνες σε 600 ψηφιακές οθόνες σε 150 ανεξάρτητους χώρους ζωντανής μουσικής σε 20 πόλεις των ΗΠΑ.
Η επιχείρηση ιδρύθηκε από τον Paul Carr και, σύμφωνα με τη Rockbox USA, βασίζεται σε τρεις δεκαετίες εμπειρίας λειτουργίας του ίδιου μοντέλου στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η εταιρεία χαρακτηρίζει την αμερικανική κίνηση ως φυσικό βήμα ανάμεσα σε δύο χώρες που, όπως λέει, μοιράζονται πάθος για τη ζωντανή μουσική και μια κουλτούρα grassroots μουσικής.
Ο Carr δήλωσε στο DailyDOOH ότι το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ μοιράζονται ένα «απίστευτο πάθος για τη ζωντανή μουσική» και ότι η βρετανική εμπειρία έδειξε πόσο ισχυρά μπορούν να είναι αυτά τα περιβάλλοντα για τους διαφημιστές. Αποκάλεσε την επέκταση στις ΗΠΑ «μια φυσική εξέλιξη» και είπε ότι η φιλοδοξία είναι να «οικοδομηθεί η κορυφαία ευκαιρία μέσων για τις μάρκες να συνδεθούν με την κουλτούρα της ζωντανής μουσικής στις ΗΠΑ» — μια περιγραφή που αποτελεί το ίδιο το διαφημιστικό πλαίσιο της εταιρείας.
Η Rockbox USA λέει ότι θα επικεντρωθεί σε ανεξάρτητα κλαμπ, αίθουσες μουσικής και τοπικά ιδιόκτητους χώρους παρά σε αρένες, στάδια και μεγάλους εταιρικούς χώρους ψυχαγωγίας. Η εταιρεία το περιγράφει ως τη δημιουργία μιας εθνικής πλατφόρμας out-of-home από ένα παραδοσιακά κατακερματισμένο τμήμα της αμερικανικής αγοράς ζωντανής μουσικής.
Το δίκτυο κατασκευάζεται με τη Marauder, ένα πρακτορείο μάρκετινγκ μουσικής με έδρα τη Νέα Υόρκη, το οποίο η Rockbox USA περιγράφει ως έχον βαθιές σχέσεις στις ανεξάρτητες μουσικές κοινότητες της Αμερικής. Η πλατφόρμα out-of-home διαφήμισης της Broadsign θα τροφοδοτεί το περιεχόμενο και τη διανομή διαφημίσεων σε ολόκληρο το δίκτυο, σύμφωνα με την εταιρεία.
Το λανσάρισμα, τα νούμερα 600/150/20 οθονών-και-χώρων, η συνεργασία με τη Marauder και το περιγραφόμενο βρετανικό ιστορικό στηρίζονται όλα στις δηλώσεις της Rockbox USA όπως τις ανέφερε το DailyDOOH· δεν παρασχέθηκε ανεξάρτητη επιβεβαίωση των αριθμών ή των συνεργασιών. Ο δηλωμένος στόχος της Rockbox USA να γίνει «η κορυφαία ευκαιρία μέσων» για τις μάρκες που συνδέεται με την κουλτούρα της ζωντανής μουσικής είναι φιλοδοξιακός και αποδίδεται στην εταιρεία.