Rockbox USA lancerer amerikansk netværk
Rockbox USA brugte #OOHNYC og DPAA Global Video Everywhere Summit til at lancere sig på det amerikanske out-of-home-marked, med planer om at skalere til 600 digitale skærme på tværs af 150 uafhængige spillesteder for livemusik i 20 amerikanske byer, ifølge DailyDOOH. Satsningen blev grundlagt af Paul Carr, bygger på tre årtiers erfaring fra Storbritannien, opbygges sammen med Marauder og vil blive drevet af Broadsigns annonceringsplatform for out-of-home, ifølge virksomheden.
Rockbox USA er trådt ind på det amerikanske out-of-home-marked og brugte #OOHNYC og DPAA Global Video Everywhere Summit til at annoncere planer om et nationalt digitalt skærmsnetværk på tværs af landets uafhængige musikspillesteder, rapporterede DailyDOOH. Ifølge virksomheden har den til hensigt at skalere over de kommende måneder til 600 digitale skærme på tværs af 150 uafhængige spillesteder for livemusik i 20 amerikanske byer.
Satsningen blev grundlagt af Paul Carr og bygger ifølge Rockbox USA på tre årtiers erfaring med at drive den samme model i Storbritannien. Virksomheden fremstiller det amerikanske skridt som et naturligt trin mellem to lande, som den siger deler en passion for livemusik og en græsrodsmusikkultur.
Carr fortalte DailyDOOH, at Storbritannien og USA deler en "utrolig passion for livemusik", og at erfaringen fra Storbritannien viste, hvor stærke disse miljøer kan være for annoncører. Han kaldte den amerikanske ekspansion "en naturlig udvikling" og sagde, at ambitionen er at "opbygge den førende mediemulighed for brands til at forbinde sig med livemusikkulturen i USA" — en beskrivelse, der er virksomhedens egen promovering.
Rockbox USA siger, at man vil fokusere på uafhængige klubber, musikhaller og lokalt ejede spillesteder frem for arenaer, stadioner og store kommercielle underholdningssteder. Virksomheden beskriver dette som at skabe en national out-of-home-platform ud fra en traditionelt fragmenteret del af det amerikanske livemusikmarked.
Netværket opbygges sammen med Marauder, et New York-baseret musikmarketingbureau, som Rockbox USA beskriver som havende dybe relationer på tværs af Amerikas uafhængige musikmiljøer. Broadsigns annonceringsplatform for out-of-home vil drive indhold og annoncevisning på tværs af netværket, ifølge virksomheden.
Lanceringen, tallene 600/150/20 for skærme og spillesteder, partnerskabet med Marauder og den beskrevne britiske meritering hviler alle på Rockbox USAs udtalelser, som rapporteret af DailyDOOH; der blev ikke givet nogen uafhængig bekræftelse af tallene eller partnerskaberne. Rockbox USAs erklærede mål om at blive "den førende mediemulighed" for brands knyttet til livemusikkultur er et ønske og tilskrives virksomheden.