روكبوكس أمريكا تطلق شبكة أمريكية

دخلت روكبوكس أمريكا سوق الإعلانات الخارجية الأمريكية، مستخدمة #OOHNYC وقمة DPAA Global Video Everywhere Summit للإعلان عن خطط لشبكة شاشات رقمية وطنية عبر أماكن الموسيقى المستقلة في البلاد، حسب ما أفادت به DailyDOOH. ووفقا للشركة، فهي تعتزم التوسع على مدى الأشهر القادمة إلى 600 شاشة رقمية عبر 150 مكانا مستقلا للموسيقى الحية في 20 مدينة أمريكية.

أسس المشروع بول كار، ووفقا لروكبوكس أمريكا، فإنه يبني على ثلاثة عقود من الخبرة في تشغيل النموذج نفسه في المملكة المتحدة. وتصف الشركة خطوة الدخول إلى الولايات المتحدة بأنها خطوة طبيعية بين بلدين تقول إنهما يتقاسمان شغفا بالموسيقى الحية وثقافة موسيقية شعبية.

وقال كار لـ DailyDOOH إن المملكة المتحدة والولايات المتحدة تتقاسمان "شغفا لا يصدق بالموسيقى الحية"، وإن تجربة المملكة المتحدة أظهرت مدى قوة هذه الأماكن بالنسبة للمعلنين. ووصف التوسع الأمريكي بأنه "تطور طبيعي" وقال إن الطموح هو "بناء الفرصة الإعلامية الرائدة للعلامات التجارية للتواصل مع ثقافة الموسيقى الحية في الولايات المتحدة" — وهو وصف يمثل الصياغة الترويجية للشركة نفسها.

تقول روكبوكس أمريكا إنها ستركز على النوادي المستقلة وقاعات الموسيقى والأماكن المملوكة محليا بدلا من الساحات الكبرى والملاعب وأماكن الترفيه المؤسسية الكبيرة. وتصف الشركة ذلك بأنه إنشاء منصة إعلانات خارجية وطنية من جزء مجزأ تقليديا من سوق الموسيقى الحية في الولايات المتحدة.

تُبنى الشبكة مع Marauder، وهي وكالة تسويق موسيقي مقرها نيويورك تصفها روكبوكس أمريكا بأنها تملك علاقات عميقة عبر مجتمعات الموسيقى المستقلة في أمريكا. ووفقا للشركة، ستشغل منصة الإعلانات الخارجية من Broadsign المحتوى وبث الإعلانات عبر الشبكة.

الإطلاق، وأرقام الشاشات والأماكن 600/150/20، وشراكة Marauder، والسجل البريطاني الموصوف، كلها تستند إلى تصريحات روكبوكس أمريكا كما أفادت بها DailyDOOH؛ ولم يُقدم أي تأكيد مستقل للأرقام أو الشراكات. وهدف روكبوكس أمريكا المعلن بأن تصبح "الفرصة الإعلامية الرائدة" للعلامات التجارية المرتبطة بثقافة الموسيقى الحية هو هدف طموح ومنسوب إلى الشركة.