移动和动态的 OOH 进入 '下一章' 作为测量，AI 和自动化重塑户外广告

户外广告景观正在经历根本性转型，因为移动和动态格式从实验性战术转变为主流媒体投资。美国户外广告协会发布了其《移动与动态 OOH 媒体战略指南》，这是一份全面资源，检查 OOH 行业最快增长的细分领域之一，涵盖交通广告、移动广告牌、拼车媒体、车身包装、水道广告和体验式激活。帕特里克·多兰，OAAA 主营运营官，告诉数字标牌今天，该指南是对快速变化市场的回应，消费者比以往任何时候都更移动，技术以空前的速度加速。“移动和动态 OOH 位于这些趋势的交汇点，”多兰说，指出自动化、机器人和人工智能正在重新定义媒体的购买、规划和优化方式。该指南标志着 OAAA 首份致力于更广泛移动和动态 OOH 类别的综合战略文件，全面涵盖格式、规划策略、创意机会和技术创新。消费者行为是该类别的有力助推因素。OAAA 和 Harris Poll 2024 年研究发现，73% 的消费者对数字户外广告持正面看法，超越电视、社交媒体、在线、音频和印刷格式。更能说明的是，76% 的受访者在看到 DOOH 广告后报告采取了行动。这些数据凸显了多兰所描述的消费者对真实、真实世界体验日益增长的偏好，这是在日益数字化的环境中。“品牌正在寻找有意义的方式与人在物理环境中建立联系，这些环境感觉语境化、有形且令人难忘，”他说。测量能力已极大进步，将媒体从对交通计数和流通估计的依赖转变为复杂的移动位置数据、受众智能和归因建模。“不久以前，移动和动态 OOH 的测量主要依赖交通计数、流通估计和模拟印象，”多兰解释。如今，广告商不仅可以评估覆盖和频率，还可以评估受众构成、探访模式和具体业务成果，这使得移动和动态 OOH 在全渠道规划中与数字、电视和音频渠道日益具有竞争力。展望三到五年，多兰预测 AI 和自动化将使活动规划和优化日益动态化，而机器人、无人驾驶车辆、联网基础设施和智慧城市的进步将为相关信息传递创造新机遇。“测量将继续超越报告已发生的情况，帮助营销人员预测性能并实时优化活动，”他说。长期愿景将移动和动态 OOH 定位为一个智能、互操作且以结果为导向的渠道，无缝集成到数字、移动、零售媒体、社交、连接电视和新兴平台。多兰拒绝该类别已达到峰值的观点，而是将当前时刻称为一个临界点。“我不认为该类别正处于其巅峰。我认为它正进入下一章，”他说。“技术将继续演变，但核心机会保持不变：帮助品牌在关键时刻与现实世界中的人建立联系。”