Di động và Động OOH bước vào 'chapter tiếp theo' khi đo lường, AI và tự động hóa định hình quảng cáo ngoài nhà

Khu vực quảng cáo ngoài nhà đang trải qua một chuyển đổi cơ bản khi các định dạng di động và động chuyển từ các chiến thuật thử nghiệm thành đầu tư truyền thông phổ biến. Họp Under Home Advertising Association of America đã phát hành 'Hướng dẫn Chiến lược Moving & Dynamic OOH Media', một nguồn tài liệu toàn diện đang nghiên cứu một trong các ngành mọc nhanh nhất trong ngành OOH, bao gồm quảng cáo giao thông, billboard di động, truyền thông rideshare, bao xe, quảng cáo trên con đường sông và các hoạt động trải nghiệm. Patrick Dolan, Giám đốc vận hành của OAAA, báo cho Digital Signage Today rằng hướng dẫn này được phát triển trong respuesta đến một thị trường thay đổi nhanh chóng nơi người tiêu dùng di chuyển hơn mãi và công nghệ đang gia tăng tốc độ chưa từng có. 'OOH di động và động đứng tại ngã ba của các xu hướng này,' Dolan nói, chú trọng rằng tự động hóa, robotics và trí tuệ nhân tạo đang định hình cách mua, kế hoạch và tối ưu hóa médi. Hướng dẫn này đánh dấu lần đầu tiên OAAA tài liệu chiến lược toàn diện dành cho toàn bộ hạng mục moving and dynamic OOH, mang nhìn toàn diện bao gồm định dạng, chiến lược lên kế hoạch, cơ hội sáng tạo và đổi mới công nghệ. Hành vi người tiêu dùng là một cái búa mạnh mẽ cho hạng mục này. Một nghiên cứu năm 2024 của OAAA và Harris Poll tìm thấy 73% người tiêu dùng xem ưu đã quảng cáo điện tử ngoài nhà một cách như thế nào, vượt trội truyền hình, mạng xã hội, trực tuyến, audio và định dạng in. Thông tin hơn nữa, 76% người phản hồi báo cáo采取 hành động sau khi xem quảng cáo DOOH. Số liệu này khẳng định ciò Dolan miêu tả là sự thích thú người tiêu dùng đang tăng cho những trải nghiệm thực tế, genuine trong môi trường ngày càng số hóa. "Các thương hiệu đang tìm kiếm cách có ý nghĩa để kết nối với con người trong các môi trường thực tế cảm nhận bối cảnh, chạm được và đáng ghi nhớ," anh ấy nói. Khả năng đo lường đã tiến triển đáng kể, chuyển đổi phương phương từ việc dựa vào thống kê lưu lượng và ước lượng lưu đón sang dữ liệu di động tinh tế, thông tin khán giả và mô hình xác định nguồn gốc. 'Not that long ago, measurement for moving and dynamic OOH relied primarily on traffic counts, circulation estimates, and modeled impressions,' Dolan explained. Today, advertisers can assess not just reach and frequency but audience composition, visitation patterns, and concrete business outcomes, making moving and dynamic OOH increasingly competitive with digital, television, and audio channels in omnichannel planning. Looking ahead three to five years, Dolan predicts AI and automation will make campaign planning and optimization increasingly dynamic, while advances in robotics, autonomous vehicles, connected infrastructure, and smart cities will create new opportunities for contextually relevant messaging. 'Measurement will continue to evolve beyond reporting what happened to helping marketers predict performance and optimize campaigns in real time,' he said. The long-term vision positions moving and dynamic OOH as an intelligent, interoperable, and outcome-focused channel that integrates seamlessly with digital, mobile, retail media, social, connected TV, and emerging platforms. Dolan rejects the notion that the category has reached its peak, instead characterizing the current moment as an inflection point. 'I don't think the category is hitting its prime. I think it's entering its next chapter,' he said. 'The technology will continue to evolve, but the core opportunity will remain the same: helping brands connect with people in the real world at moments that matter.'