OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic เข้าสู่ 'ตอนถัดไป' ในฐานะการวัด AI และอัตโนมัติเปลี่ยนรูปโฆษณา out-of-home

ทัศนคติการโฆษณาภายนอกบ้านกำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานขณะรูปแบบที่เคลื่อนที่และ Dynamic เปลี่ยนจากกลยุทธ์ทดลองสู่การลงทุนสื่อหลัก สมาคมโฆษณาภายนอกบ้านของอเมริกาได้ปล่อย "คู่มือกลยุทธ์สำหรับ OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic" ทรัพยากรครบครันที่ตรวจสอบหนึ่งในส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรม OOH ครอบคลุมการโฆษณาทางขนส่ง ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อรถไถรถบรรทุก แบบจำลองรถเข็น การโฆษณาทางน้ำ และการกระตุ้นประสบการณ์ แพทริค โดแลน ผู้บริหารหลัก OAAA เผยต่อ Digital Signage Today ว่าแนวทางสร้างคู่มือนี้ถูกพัฒนาขึ้นในตอบสนองต่อตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วที่ผู้บริโภคมีความเคลื่อนไหวมากกว่าเคยและเทคโนโลยีกำลังเร่งดันอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน "OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic อยู่ที่จุดตัดของแนวโน้มเหล่านี้" โดแลนกล่าว ชี้ให้เห็นว่าการอัตโนมัติ หุ่นยนต์ และปัญญาประสาทรู้กำลังเปลี่ยนรูปวิธีการซื้อวางแผนและปรับปรุงสื่อ คู่มือนี้ทำเครื่องหมายถึงเอกส์เชิงกลยุทธ์ครบครันเป็นครั้งแรกของ OAAA ที่มุ่งเน้นไปยังหมวดหมู่ OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic ที่กว้างขึ้น การรับมุมมองแบบรอบด้านครอบคลุมรูปแบบ กลยุทธ์การวางแผน โอกาสทางสร้างสรรค์ และนวัตกรรมทางเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคเป็นกำลังพัดที่มีพลังสูงสำหรับหมวดหมู่ดังกล่าว การวิจัยปี 2024 โดย OAAA และ Harris Poll พบว่าผู้บริโภค 73% มองโฆษณา digital out-of-home น่าเชื่อถือ ทำให้เกินกว่าโทรทัศน์ สื่อสังคมออนไลน์ ออนไลน์ เสียง และรูปแบบพิมพ์ บ่งชัดยิ่งกว่า 76% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่採取การกระทำหลังจากเห็นโฆษณา DOOH ตัวเลขเหล่านี้สรุปแนวโน้มที่โดแลนอธิบายว่าเป็นความชื่นชอบของผู้บริโภคที่กำลังเติบโตสำหรับประสบการณ์ที่แท้จริงและโลกแห่งจริงในสภาพแวดล้อมที่กำลังดิจิทัลมากขึ้น "แบรนด์กำลังมองหาวิธีมีความหมายที่จะเชื่อมโยงกับผู้คนในสภาพแวดล้อมทางกายที่รู้สึกบริcontext รู้สึกรูปธรรม และจดจำได้" เขากล่าว ความสามารถในการวัดมีการก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญ การเปลี่ยนผ่านกลางจากความพึ่งพาการนับจราจรและการประมาณการการกระจายไปสู่ข้อมูลสถานที่เคลื่อนที่ขั้นสูง ข้อมูลความรู้ของผู้ชม และการสร้างแบบจำลองการให้จำนวนผู้ชม ไม่กี่ปีก่อน การวัด OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic ขึ้นอยู่หลักๆ บนการนับจราจร การประมาณการการกระจาย และ impressions ที่จำลอง ในปัจจุบัน ผู้ทำการโฆษณาสามารถประเมินไม่เพียงแค่ reach และ frequency แต่ยังรวมถึง composition ของผู้ชม patterns การเยี่ยมชม และ outcome ธุรกิจที่แน่นแฟ้น ทำให้ OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic มีความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในการวางแผน omnichannel ชนกับดิจิทัล โทรทัศน์ และช่องเสียง มองไปข้างหน้าสามถึงห้าปี โดแลนคาดการณ์ว่า AI และการอัตโนมัติจะทำให้การวางแผนและปรับปรุงแคมเปญมีความ dynamic มากขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ความprogress ในหุ่นยนต์ ยานพาหนะอัตโนมัติ โครงสร้างพื้นที่เชื่อมต่อ และเมือง thông minh จะสร้างโอกาสใหม่สำหรับข้อความที่เกี่ยวข้องกับบริcontext "การวัดจะยังคงพัฒนาขึ้นเหนือกว่าแค่รายงานสิ่งที่เกิดขึ้น เพื่อช่วยให้นักการตลาดทำนายผลงานและปรับปรุงแคมเปญแบบ real time" เขากล่าว愿景ระยะยาวจัด OOH ที่เคลื่อนที่และ Dynamic เป็นช่องทางที่ฉลาด ฉันสามารถทำงานร่วมกันได้ และมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่รวมถึงดิจิทัล โมบाइल สื่อปลีก รวมถึงสังคมออนไลน์ โทรทัศน์เชื่อมต่อ และแพลตฟอร์มที่กำลังเกิดขึ้น โดแลนปฏิเสธแนวคิดว่าหมวดหมู่ดังกล่าวได้ถึงจุดสูงสุด แทนที่จะจัดเป็นจุดเปลี่ยนทิศทาง "ฉันไม่เชื่อว่าหมวดหมู่กำลังถึงจุดสูงสุดของมัน ฉันคิดว่ากำลังเข้าไปในตอนถัดไป" เขากล่าว เทคโนโลยีจะยังคงพัฒนาต่อเนื่อง แต่มโมโอกาสหลักจะยังคงเหมือนเดิม: ช่วยให้แบรนด์เชื่อมโยงกับผู้คนในโลกแห่งจริงในช่วงเวลาที่สำคัญ