تبلیغات محیطی متحرک و پویا با تغییر شکل اندازهگیری، هوش مصنوعی و اتوماسیون در تبلیغات فضای باز وارد «فصل بعدی» میشود
چشمانداز تبلیغات فضای باز در حال گذراندن یک تحول اساسی است زیرا قالبهای متحرک و پویا از تاکتیکهای آزمایشی به سرمایهگذاریهای رسانهای جریان اصلی تغییر میکنند. انجمن تبلیغات فضای باز آمریکا «راهنمای استراتژیک رسانههای OOH متحرک و پویا» را منتشر کرده است، یک منبع جامع که یکی از سریعترین بخشهای در حال رشد در صنعت OOH را بررسی میکند و تبلیغات حملونقل، بیلبوردهای سیار، رسانههای اشتراکسواری، پوشش خودروها، تبلیغات آبراهی و فعالسازیهای تجربی را پوشش میدهد.
پاتریک دولان، مدیر ارشد عملیاتی OAAA، به Digital Signage Today گفت که این راهنما در پاسخ به بازاری به سرعت در حال تغییر توسعه یافته است که در آن مصرفکنندگان بیش از هر زمان دیگری سیار هستند و فناوری با سرعتی بیسابقه در حال شتاب گرفتن است. دولان گفت: «OOH متحرک و پویا در تقاطع این روندها قرار دارد» و خاطرنشان کرد که اتوماسیون، رباتیک و هوش مصنوعی در حال تغییر شکل نحوه خرید، برنامهریزی و بهینهسازی رسانه هستند. این راهنما اولین سند استراتژیک جامع OAAA است که به دستهبندی گستردهتر OOH متحرک و پویا اختصاص دارد و دیدگاهی جامع را در بر میگیرد که قالبها، استراتژیهای برنامهریزی، فرصتهای خلاقانه و نوآوری فناورانه را شامل میشود.
رفتار مصرفکننده یک باد موافق قدرتمند برای این دسته است. یک مطالعه در سال ۲۰۲۴ توسط OAAA و Harris Poll نشان داد که ۷۳٪ از مصرفکنندگان تبلیغات دیجیتال فضای باز را مطلوب میدانند که از قالبهای تلویزیون، رسانههای اجتماعی، آنلاین، صوتی و چاپی پیشی میگیرد. حتی گویاتر، ۷۶٪ از پاسخدهندگان گزارش کردند که پس از دیدن یک تبلیغ DOOH اقدامی انجام دادهاند. این ارقام بر آنچه دولان به عنوان ترجیح رو به رشد مصرفکنندگان برای تجارب اصیل و واقعی در محیطی هرچه دیجیتالیتر توصیف میکند، تأکید دارد. او گفت: «برندها به دنبال راههای معناداری برای ارتباط با مردم در محیطهای فیزیکی هستند که زمینهای، ملموس و بهیادماندنی احساس شوند.»
قابلیتهای اندازهگیری به طرز چشمگیری پیشرفت کرده است و این رسانه را از اتکا به شمارش ترافیک و تخمین تیراژ به دادههای موقعیت مکانی سیار پیچیده، هوش مخاطب و مدلسازی انتساب تغییر داده است. دولان توضیح داد: «چندان دور نبود که اندازهگیری برای OOH متحرک و پویا عمدتاً به شمارش ترافیک، تخمین تیراژ و تأثیرات مدلسازیشده متکی بود.» امروز، تبلیغکنندگان میتوانند نه تنها دسترسی و فراوانی، بلکه ترکیب مخاطب، الگوهای بازدید و نتایج تجاری ملموس را ارزیابی کنند و OOH متحرک و پویا را در برنامهریزی همهکاناله به طور فزایندهای با کانالهای دیجیتال، تلویزیون و صوتی رقابتی میکند.
دولان با نگاه به سه تا پنج سال آینده پیشبینی میکند که هوش مصنوعی و اتوماسیون برنامهریزی و بهینهسازی کمپین را به طور فزایندهای پویا خواهند کرد، در حالی که پیشرفتهای رباتیک، خودروهای خودران، زیرساخت متصل و شهرهای هوشمند فرصتهای جدیدی برای پیامرسانی مرتبط با زمینه ایجاد خواهند کرد. او گفت: «اندازهگیری فراتر از گزارش آنچه اتفاق افتاده به کمک به بازاریابان برای پیشبینی عملکرد و بهینهسازی کمپینها در زمان واقعی تکامل خواهد یافت.» چشمانداز بلندمدت OOH متحرک و پویا را به عنوان یک کانال هوشمند، قابل همکاری و متمرکز بر نتیجه قرار میدهد که به طور یکپارچه با پلتفرمهای دیجیتال، موبایل، رسانه خردهفروشی، اجتماعی، تلویزیون متصل و نوظهور ادغام میشود.
دولان این تصور را که این دسته به اوج خود رسیده است رد میکند و در عوض لحظه کنونی را به عنوان یک نقطه عطف توصیف میکند. او گفت: «فکر نمیکنم این دسته به اوج خود رسیده باشد. فکر میکنم وارد فصل بعدی خود میشود.» «فناوری به تکامل خود ادامه خواهد داد، اما فرصت اصلی ثابت خواهد ماند: کمک به برندها برای ارتباط با مردم در دنیای واقعی در لحظاتی که اهمیت دارند.»