Движещата се и динамична извъндомна реклама навлиза в 'следваща глава', тъй като измерването, ИИ и автоматизацията прекрояват извъндомната реклама
Пейзажът на извъндомната реклама претърпява фундаментална трансформация, тъй като движещите се и динамични формати преминават от експериментални тактики към масови медийни инвестиции. Американската асоциация за извъндомна реклама (OAAA) публикува своето "Стратегическо ръководство за движеща се и динамична извъндомна медия (OOH)", изчерпателен ресурс, изследващ един от най-бързо развиващите се сегменти в OOH индустрията, обхващащ транзитна реклама, мобилни билбордове, медия за споделено пътуване, автомобилни обвивки, водна реклама и експириъншъл активации.
Патрик Долан, главен оперативен директор на OAAA, каза пред Digital Signage Today, че ръководството е разработено в отговор на бързо променящ се пазар, където потребителите са по-мобилни от всякога и технологиите се ускоряват с безпрецедентни темпове. "Движещата се и динамична извъндомна реклама се намира в пресечната точка на тези тенденции", каза Долан, отбелязвайки, че автоматизацията, роботиката и изкуственият интелект прекрояват начина, по който медията се купува, планира и оптимизира. Ръководството бележи първия изчерпателен стратегически документ на OAAA, посветен на по-широката категория движеща се и динамична извъндомна реклама, приемайки холистичен подход, който обхваща формати, стратегии за планиране, творчески възможности и технологични иновации.
Потребителското поведение е мощен попътен вятър за категорията. Проучване от 2024 г. на OAAA и Harris Poll установи, че 73% от потребителите гледат благоприятно на цифровата извъндомна реклама, превъзхождайки телевизионните, социалните медии, онлайн, аудио и печатни формати. Още по-показателно, 76% от респондентите съобщиха, че са предприели действие след като са видели DOOH реклама. Тези цифри подчертават това, което Долан описва като нарастващо потребителско предпочитание за автентични, реални преживявания в една все по-дигитална среда. "Марките търсят смислени начини да се свържат с хората във физическа среда, която се усеща контекстуална, осезаема и запомняща се", каза той.
Възможностите за измерване са напреднали драматично, премествайки медията от разчитане на трафик данни и оценки за разпространение до сложни мобилни локационни данни, интелигентност на аудиторията и моделиране на атрибуция. "Не толкова отдавна, измерването за движеща се и динамична извъндомна реклама разчиташе предимно на трафик данни, оценки за разпространение и моделирани импресии", обясни Долан. Днес рекламодателите могат да оценяват не само обхват и честота, но и състав на аудиторията, модели на посещения и конкретни бизнес резултати, правейки движещата се и динамична извъндомна реклама все по-конкурентоспособна с цифровите, телевизионните и аудио каналите в омниканалното планиране.
Гледайки напред три до пет години, Долан прогнозира, че ИИ и автоматизацията ще направят планирането и оптимизирането на кампании все по-динамични, докато напредъкът в роботиката, автономните превозни средства, свързаната инфраструктура и умните градове ще създадат нови възможности за контекстуално релевантни послания. "Измерването ще продължи да се развива отвъд докладването какво се е случило към помагане на маркетолозите да предвиждат производителност и да оптимизират кампании в реално време", каза той. Дългосрочната визия позиционира движещата се и динамична извъндомна реклама като интелигентен, интероперабилен и ориентиран към резултати канал, който се интегрира безпроблемно с цифрови, мобилни, търговски медии, социални, свързана телевизия и нововъзникващи платформи.
Долан отхвърля идеята, че категорията е достигнала своя връх, вместо това характеризирайки настоящия момент като инфлексна точка. "Не мисля, че категорията достига своя разцвет. Мисля, че тя навлиза в следващата си глава", каза той. "Технологиите ще продължат да се развиват, но основната възможност ще остане същата: помагане на марките да се свързват с хората в реалния свят в моменти, които имат значение."