الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية تدخل 'الفصل التالي' مع إعادة تشكيل القياس والذكاء الاصطناعي والأتمتة للإعلانات الخارجية
يشهد مشهد الإعلانات الخارجية تحولًا جذريًا مع انتقال التنسيقات المتحركة والديناميكية من تكتيكات تجريبية إلى استثمارات إعلامية رئيسية. أصدرت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية دليلها "الدليل الاستراتيجي لوسائط OOH المتحركة والديناميكية"، وهو مورد شامل يفحص أحد أسرع القطاعات نموًا في صناعة OOH، ويغطي إعلانات النقل، واللوحات الإعلانية المتنقلة، ووسائط مشاركة الركوب، وتغليف المركبات، والإعلانات المائية، والتنشيطات التجريبية.
أخبر باتريك دولان، المدير التنفيذي للعمليات في OAAA، موقع Digital Signage Today أن الدليل تم تطويره استجابة لسوق سريع التغير حيث المستهلكون أكثر تنقلًا من أي وقت مضى والتكنولوجيا تتسارع بوتيرة غير مسبوقة. قال دولان: "تقع الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية عند تقاطع هذه الاتجاهات"، مشيرًا إلى أن الأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي تعيد تشكيل كيفية شراء الوسائط وتخطيطها وتحسينها. يمثل الدليل أول وثيقة استراتيجية شاملة من OAAA مخصصة لفئة الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية الأوسع، مع نظرة شاملة تشمل التنسيقات واستراتيجيات التخطيط والفرص الإبداعية والابتكار التكنولوجي.
يشكل سلوك المستهلك رياحًا خلفية قوية لهذه الفئة. وجدت دراسة عام 2024 أجرتها OAAA وHarris Poll أن 73% من المستهلكين ينظرون إلى الإعلانات الخارجية الرقمية بشكل إيجابي، متفوقة على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت والصوت والطباعة. والأكثر دلالة، أن 76% من المستجيبين أبلغوا عن اتخاذ إجراء بعد رؤية إعلان DOOH. تؤكد هذه الأرقام ما يصفه دولان بأنه تفضيل متزايد للمستهلكين للتجارب الأصيلة والواقعية في بيئة رقمية متزايدة. قال: "تبحث العلامات التجارية عن طرق هادفة للتواصل مع الناس في بيئات مادية تشعر بأنها سياقية وملموسة ولا تُنسى".
تقدمت قدرات القياس بشكل كبير، مما نقل الوسيط من الاعتماد على تعدادات المرور وتقديرات التوزيع إلى بيانات الموقع المحمول المتطورة، وذكاء الجمهور، ونمذجة الإسناد. شرح دولان: "منذ وقت ليس ببعيد، اعتمد قياس الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية بشكل أساسي على تعدادات المرور وتقديرات التوزيع ومرات الظهور النموذجية". اليوم، يمكن للمعلنين تقييم ليس فقط الوصول والتكرار ولكن أيضًا تكوين الجمهور وأنماط الزيارة ونتائج الأعمال الملموسة، مما يجعل الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية تنافسية بشكل متزايد مع القنوات الرقمية والتلفزيونية والصوتية في التخطيط متعدد القنوات.
بالنظر إلى المستقبل من ثلاث إلى خمس سنوات، يتوقع دولان أن الذكاء الاصطناعي والأتمتة سيجعلان تخطيط الحملات وتحسينها ديناميكيين بشكل متزايد، بينما ستخلق التطورات في الروبوتات والمركبات ذاتية القيادة والبنية التحتية المتصلة والمدن الذكية فرصًا جديدة للرسائل ذات الصلة السياقية. قال: "سيستمر القياس في التطور من مجرد الإبلاغ عما حدث إلى مساعدة المسوقين على توقع الأداء وتحسين الحملات في الوقت الفعلي". تضع الرؤية طويلة المدى الإعلانات الخارجية المتحركة والديناميكية كقناة ذكية وقابلة للتشغيل البيني ومركزة على النتائج تتكامل بسلاسة مع المنصات الرقمية والمحمولة وإعلام التجزئة والاجتماعية والتلفزيون المتصل والمنصات الناشئة.
يرفض دولان فكرة أن الفئة قد بلغت ذروتها، واصفًا اللحظة الحالية بدلاً من ذلك كنقطة تحول. قال: "لا أعتقد أن الفئة تبلغ أوجها. أعتقد أنها تدخل فصلها التالي". "ستستمر التكنولوجيا في التطور، لكن الفرصة الأساسية ستبقى كما هي: مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع الناس في العالم الحقيقي في لحظات مهمة".