دخول الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي في "فصل جديد" مع قيام القياس والذكاء الاصطناعي والأتمتة بإعادة تشكيل الإعلان خارج المنزل

يشهد مشهد الإعلان خارج المنزل تحولاً جوهرياً مع تحول الصيغ المتحركة والديناميكية من تكتيكات تجريبية إلى استثمارات إعلامية رئيسية. أصدرت رابطة الإعلان خارج المنزل في أمريكا "الدليل الاستراتيجي للإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي"، وهو مصدر شامل يفحص واحداً من أسرع القطاعات نمواً في صناعة الإعلان الخارجي، ويغطي إعلانات النقل واللوحات الإعلانية المتنقلة ووسائط سيارات الأجرة وتغليف المركبات والإعلان على المجاري المائية والأنشطة التجريبية.

قال باتريك دولان، كبير الموظفين التشغيليين في OAAA، لـ Digital Signage Today إن الدليل تم تطويره استجابةً لسوق سريع التغير حيث المستهلكون أكثر تنقلاً من أي وقت مضى والتكنولوجيا تتسارع بوتيرة غير مسبوقة. "يقع الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي عند تقاطع هذه الاتجاهات"، قال دولان، مشيراً إلى أن الأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي تعيد تشكيل كيفية شراء الوسائط وتخطيطها وتحسينها. يمثل الدليل أول وثيقة استراتيجية شاملة من OAAA مكرسة لفئة الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي الأوسع، متخذاً نظرة شاملة تشمل الصيغ واستراتيجيات التخطيط والفرص الإبداعية والابتكار التكنولوجي.

سلوك المستهلك هو ريح مواتية قوية لهذه الفئة. وجدت دراسة لعام 2024 أجرتها OAAA وHarris Poll أن 73% من المستهلكين ينظرون إلى الإعلان الرقمي خارج المنزل بشكل إيجابي، متفوقاً على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت والصوت والمطبوعات. والأكثر دلالة، أفاد 76% من المجيبين بأنهم اتخذوا إجراءً بعد رؤية إعلان DOOH. هذه الأرقام تؤكد ما يصفه دولان كتفضيل متزايد من المستهلكين لتجارب حقيقية في العالم الواقعي في بيئة رقمية متزايدة. "تبحث العلامات التجارية عن طرق مجدية للتواصل مع الناس في بيئات مادية تبدو ذات سياق وملموسة وغنية بالذاكرة"، قال.

تطورت قدرات القياس بشكل دراماتيكي، منتقلة بالوسيط من الاعتماد على عدّ حركة المرور وتقديرات التوزيع إلى بيانات الموقع المحمول المتطورة وذكاء الجمهور ونمذجة الإسناد. "قبل فترة ليست طويلة، كان القياس للإعلان المتحرك والديناميكي خارج المنزل يعتمد بشكل أساسي على عدّ حركة المرور وتقديرات التوزيع والانطباعات النمذجة"، أوضح دولان. اليوم، يمكن للمعلنين تقييم ليس فقط الوصول والتردد بل تكوين الجمهور وأنماط الزيارة ونتائج الأعمال الملموسة، مما يجعل الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي أكثر تنافسية مع قنوات الرقم والتلفزيون والصوت في التخطيط متعدد القنوات.

بالنظر إلى الأمام ثلاث إلى خمس سنوات، يتوقع دولان أن الذكاء الاصطناعي والأتمتة سيجعلا تخطيط الحملات وتحسينها أكثر ديناميكية، بينما ستفتح التطورات في الروبوتات والمركبات ذاتية القيادة والبنية التحتية المتصلة والمدن الذكية فرصاً جديدة لرسائل ذات صلة بالسياق. "سيستمر القياس في التطور لما هو أبعد من الإبلاغ عمّا حدث إلى مساعدة المسوقين على التنبؤ بالأداء وتحسين الحملات في الوقت الفعلي"، قال. تضع الرؤية طويلة الأمد الإعلان الخارجي المتحرك والديناميكي كقناة ذكية وقابلة للتشغيل البيني ومركّزة على النتائج تندمج بسلاسة مع الرقم والمحمول وإعلام التجزئة والتواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل والمنصات الناشئة.

يرفض دولان فكرة أن الفئة قد بلغت ذروتها، ويصف اللحظة الحالية بدلاً من ذلك كنقطة تحول. "لا أعتقد أن الفئة تصل إلى ذروتها. أعتقد أنها تدخل فصلها التالي"، قال. "ستستمر التكنولوجيا في التطور، لكن الفرصة الجوهرية ستبقى كما هي: مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع الناس في العالم الحقيقي في اللحظات التي تهم."