Jolt AI 广告活动成果与行业峰会标志着数字户外广告的新时代

Jolt（澳大利亚数字户外与电动汽车充电网络）发布的数据表明，其 Spark Intelligence AI 驱动广告活动平台正在为主要广告客户带来显著的可量化成果。与包括 Polestar、Target、NAB、UniSuper、Origin Energy、ANZ、Schweppes、Open Universities、Audible、American Express、Asahi 以及一家未公开的汽车公司在内的品牌合作，在其街边网络投放的广告活动在多项绩效指标上实现了两位数和三位数的提升。大多数归因的消费者行为来自全新受众，突显了该平台接触新客户群的能力，而非简单地重新定位现有客户。

数据显示，品牌整体店铺客流量增长高达 89%，其中一个市场录得 143% 的飙升。值得注意的是，大多数归因访问发生在首次在 Jolt 网络上接触广告的十天内，这表明转化窗口相对较短。暴露受众在产品偏好方面的提升高达 43%，品牌考虑度提升高达 26%。一家广告客户在 Jolt 曝光观众中在其品类内占据了回忆度榜首位置，而其他广告客户在广告回忆度和频道回忆度方面均取得了显著增长。在整个广告活动组合中，三分之一的曝光受众在一次广告观看后表达了直接行动意图——无论是通过在线搜索、访问实体店还是下载应用程序。

Jolt 首席执行官 Doug McNamee 将成果归因于平台的 AI 优化能力，该能力利用实时数据在受众最容易接收时投放广告。McNamee 表示："Spark Intelligence AI 优化使我们能够利用真实数据，确保客户的广告在受众在场观看的时刻投放——直接提升受众相关性和广告活动效率。" 这些发现强化了行业向数据驱动、基于结果的 DOOH 购买的更广泛转变，其中程序化和 AI 工具正日益取代传统的固定投放位。

这些成果正值数字户外行业汇聚一堂分享战略和预测之际。近 400 名行业专业人士参加了年度 DOOH 峰会，创意、体育合作和广告活动测量成为塑造该媒体发展轨迹的主导主题。来自代理机构、品牌、媒体所有者、广告技术提供商和销售组织的代表齐聚一堂，进行交流、拓展业务并讨论新兴趋势。

这两个数据点的交汇——强劲的广告活动绩效指标和全行业对测量与创新的重视——表明 DOOH 正在进入一个更复杂的阶段。随着 Spark Intelligence 等 AI 驱动平台在认知度、考虑度和转化率方面展现出切实的提升，并且行业在重大活动上围绕创意和合作模式凝聚力量，广告客户正越来越多地将户外广告视为一个可测量、可问责的渠道，而非一种广泛覆盖的认知策略。

对于电动汽车充电网络本身而言，这些发现还凸显了 Jolt 作为充电基础设施提供商和媒体所有者的双重身份如何创造差异化的价值主张。随着电动汽车在澳大利亚及其他地区的普及，Jolt 将实用性与高影响力广告相结合的能力可能为物理基础设施与数字媒体如何融合以交付可量化的品牌成果提供一种模板。