Jolt AI 廣告活動成果與產業峰會標誌數位戶外廣告新時代

Jolt（澳洲數位戶外與電動車充電網絡）發布的數據顯示，其 Spark Intelligence AI 驅動廣告活動平台正為主要廣告客戶帶來顯著可衡量的成果。Jolt 與包含 Polestar、Target、NAB、UniSuper、Origin Energy、ANZ、Schweppes、Open Universities、Audible、American Express、Asahi 及一家未公開名稱的汽車公司在內的品牌合作，在其街邊網絡上運行的廣告活動在多個績效指標上實現了兩位數和三位數的增長。大多數歸因的消費者行動來自全新受眾，凸顯該平台觸及新客戶群體而非單純重新鎖定既有客戶的能力。

數據顯示，品牌整體商店流量增長最高達 89%，其中一個市場更錄得 143% 的飆升。值得注意的是，大多數歸因的到訪發生在首次於 Jolt 網絡接觸廣告的十天內，顯示轉換窗口相對較短。接觸過廣告的受眾在產品偏好上提升最高達 43%，品牌考慮度則提升最高達 26%。一位廣告客戶在 Jolt 接觸過的觀眾中，其類別內的廣告回憶率位居首位，而其他客戶在廣告回憶和頻道回憶方面均取得顯著增長。在整套廣告活動中，每三位接觸過廣告的受眾中就有一位表示在單次觀看廣告後有直接行動意圖——無論是透過線上搜尋、前往實體店面或下載應用程式。

Jolt 執行長 Doug McNamee 將這些成果歸功於該平台的 AI 優化能力，該能力運用即時數據在受眾最易接收的時段投放廣告。McNamee 表示：「Spark Intelligence AI 優化使我們能夠運用真實數據，確保客戶的廣告在受眾在場觀看的時刻被投放——直接提升受眾相關性與廣告活動效率。」這些發現強化了產業朝向數據驅動、基於結果的 DOOH 購買的廣泛趨勢，其中程序化與 AI 工具正逐漸取代傳統固定版位。

這些成果發布之際，數位戶外廣告領域正齊聚一堂分享策略與預測。近 400 名產業專業人士參加了年度 DOOH 峰會，會中創意、體育合作與廣告活動測量成為塑造該媒體發展軌跡的主要議題。來自代理商、品牌、媒體擁有者、廣告科技供應商及銷售組織的代表齊聚一堂，進行交流、拓展業務並辯論新興趨勢。

這兩項數據點的匯聚——強勁的廣告活動績效指標與整個產業對測量和創新的重視——顯示 DOOH 正進入一個更成熟的階段。隨著如 Spark Intelligence 等 AI 驅動平台在意識、考慮度和轉換方面展現具體提升，且隨著產業在重大活動中圍繞創意與合作模式凝聚共識，廣告客戶正逐漸將戶外廣告視為可衡量、可問責的渠道，而非單純的廣泛觸及宣傳工具。

對電動車充電網絡本身而言，這些發現也凸顯了 Jolt 作為充電基礎設施供應商與媒體擁有者雙重身份所創造的差異化價值主張。隨著電動車在澳洲及其他地區的普及，Jolt 將實用性與高影響力廣告相結合的能力，可能為實體基礎設施與數位媒體如何融合以交付可衡量的品牌成果提供一個範本。