Jolt AI 廣告活動成果與產業高峰會標誌著數位戶外廣告新時代的到來

澳洲數位戶外廣告與電動車充電網路 Jolt 發布的數據顯示，其 Spark Intelligence AI 驅動廣告活動平台正為主要廣告主帶來顯著可衡量的成果。與包括 Polestar、Target、NAB、UniSuper、Origin Energy、ANZ、Schweppes、Open Universities、Audible、American Express、Asahi 以及一家未公開名稱的汽車公司在內的品牌合作，在 Jolt 路邊網路上運行的廣告活動在多個績效指標上實現了雙位數和三位數的提升。大多數歸因的消費者行動來自全新受眾，凸顯了該平台觸及新客戶群體的能力，而非僅僅是重新鎖定現有客戶。

數據顯示，品牌整體商店流量提升高達 89%，其中一個市場記錄了 143% 的激增。值得注意的是，大多數歸因的到訪發生在 Jolt 網路上初次廣告曝光後的十天內，這表明轉換窗口相對較短。曝光受眾在產品偏好方面也顯示出高達 43% 的提升，品牌考慮度則提升多達 26%。一家廣告主在 Jolt 曝光觀眾中獲得了其品類內回憶度的頂尖位置，而其他廣告主則在廣告回憶度和頻道回憶度方面都取得了顯著增長。在整個廣告活動組合中，每三位曝光受眾成員中就有一位在單次廣告活動觀看後表達了直接行動意圖——無論是透過線上搜尋、造訪實體地點或下載應用程式。

Jolt 執行長 Doug McNamee 將這些成果歸因於該平台的 AI 優化能力，該能力使用即時數據在受眾最有可能接收時投放廣告。McNamee 表示：「Spark Intelligence AI 優化使我們能夠使用真實數據，確保我們客戶的廣告在其受眾在場觀看的時刻投放——直接增強了受眾相關性和廣告活動效率。」這些發現加強了更廣泛的產業趨勢，即轉向數據驅動、基於結果的 DOOH 購買，其中程式化購買和 AI 工具正逐漸取代傳統的固定投放。

這些結果發布之際，數位戶外廣告行業正齊聚一堂分享策略和預測。近 400 名產業專業人士參加了年度 DOOH 高峰會，其中創意、體育合作與廣告活動衡量標準成為塑造該媒體發展軌跡的主導主題。來自代理商、品牌、媒體所有者、廣告技術提供商和銷售組織的代表齊聚一堂，進行交流、拓展業務並辯論新興趨勢。

這兩個數據點的匯合——強勁的廣告活動績效指標以及整個行業對衡量標準和創新的重視——表明 DOOH 正進入一個更成熟的階段。隨著像 Spark Intelligence 這樣的 AI 驅動平台在意識度、考慮度和轉換方面展現出切實的提升，並且隨著行業在重大活動中圍繞創意和合作模式凝聚共識，廣告主正逐漸將戶外廣告視為一個可衡量、可問責的渠道，而非僅是廣泛觸及的曝光策略。

對於電動車充電網路本身而言，這些發現也凸顯了 Jolt 作為充電基礎設施提供商和媒體擁有者的雙重身份如何創造出差異化的價值主張。隨著電動車在澳洲及其他地區的普及，Jolt 將實用性與高影響力廣告相結合的能力，可能為實體基礎設施與數位媒體如何融合以傳遞可衡量的品牌成果提供一個範本。