Jolt AI 广告活动结果与行业峰会标志着数字户外广告的新时代

澳大利亚数字户外与电动汽车充电网络 Jolt 发布的数据表明，其 Spark Intelligence AI 驱动广告活动平台正在为主要广告商带来显著可测量的成果。与包括 Polestar、Target、NAB、UniSuper、Origin Energy、ANZ、Schweppes、Open Universities、Audible、American Express、Asahi 以及一家未公开的汽车公司在内的品牌合作，在 Jolt 街边网络投放的广告活动在多个绩效指标上实现了双位数和三位数的提升。大多数归因的消费者行动来自全新受众，凸显了该平台触达新客户群体而非简单重新定位现有客户群体的能力。

数据显示，品牌整体门店客流量增长高达 89%，其中一个市场记录到 143% 的激增。值得注意的是，大多数归因访问发生在 Jolt 网络首次广告曝光后的十天内，表明转化窗口相对较短。曝光受众在产品偏好方面也显示出高达 43% 的提升，品牌考虑度提升高达 26%。一个广告商在 Jolt 曝光观众中在其品类内占据了召回率榜首位置，而其他广告商在广告召回和渠道召回方面均取得了显著增长。在整个广告活动集中，三分之一的曝光受众成员在单次广告观看后表达了直接行动意图——无论是通过在线搜索、访问实体地点还是下载应用程序。

Jolt 首席执行官 Doug McNamee 将结果归因于该平台的 AI 优化能力，该平台利用实时数据在受众最容易接收的时刻投放广告。McNamee 表示：“Spark Intelligence AI 优化使我们能够使用真实数据确保我们客户的广告在受众在场观看的时刻投放——直接提升受众相关性和广告活动效率。”这些发现印证了行业向数据驱动、基于结果的 DOOH 购买的更广泛转变，程序化和 AI 工具正日益取代传统的固定投放。

这些结果发布之际，数字户外行业正汇聚一堂分享战略和预测。近 400 名行业专业人士参加了年度 DOOH 峰会，其中创意、体育合作伙伴关系和广告活动测量成为塑造该媒介发展轨迹的主导主题。来自代理商、品牌、媒体所有者、广告技术提供商和销售机构的代表齐聚一堂，进行交流、寻求业务发展并讨论新兴趋势。

这两个数据点——强劲的广告活动绩效指标和行业范围内对测量与创新的重视——的融合表明 DOOH 正进入一个更成熟的阶段。随着像 Spark Intelligence 这样的 AI 驱动平台在认知、考虑和转化方面展示出切实的提升，并且随着行业在重大活动中围绕创意和合作伙伴模式凝聚力量，广告商正日益将户外广告视为一个可测量、可问责的渠道，而非仅仅是一个广泛覆盖的认知手段。

对于电动汽车充电网络本身而言，这些发现也凸显了 Jolt 作为充电基础设施提供商和媒体所有者的双重身份如何创造差异化的价值主张。随着电动汽车在澳大利亚及其他地区的普及，Jolt 将实用性与高影响力广告相结合的能力可能为物理基础设施与数字媒体如何融合以交付可测量的品牌成果提供一种模板。